略论现代广告.docx

略论现代广告 [ 摘 要] 在科技迅速发展的现代社会， 广告的性质已与以 前有了很大不同， 各种新式传播媒体的出现， 对现代广告的创意 与设计也提出了新的要求， 特别是网络时代的来临， 更是为现代 广告的发展提供了全新的空间。 广告是社会生产发展到一定阶段的产物， 也随着社会生产的 发展而不断发生变化。 现代广告与市场经济密不可分， 广告的目 的就是为了销售，离开了商品市场，广告就失去了存在的意义。 一、现代广告性质的界定 从广义上讲，凡是向大众传达的各类信息都可称之为广告， 如各类告示、启事、公告等等。从这种意义上讲，广告可分为商 业广告和社会广告。 当社会生产有了一定发展， 出现了剩余产品 和社会分工以后， 人们需要从他人处获得自己所需要的生活物品 和生产资料，于是有了交换，产生了广告，这是商业广告。而在 商业广告出现之前就已经有了社会广告， 社会广告是为满足人类 交流信息的需要而产生， 究其根源依然是与社会的经济活动紧密 相联。部落的首领或酋长实施管理的目标就是统一人们的意志和 行动，以抵御外族入侵，保卫自己的国家和果实，或者是掠夺其 他部落的财产，以及 XX部落的人员狩猎、生产。无论哪一种活 动都与经济原因分不开，所以社会广告产生的动因仍然是经济， 经济广告是有了商品交换以后产生的。 在交易市场上人们为了尽 快地换到自己所需要的东西， 出售自己的商品， 使广告快速地发 展起来。 随着社会经济的发展和繁荣， 广告业也日益完善， 尤其是到 了 20 世纪以后，生产力的高速发展，科学技术的突飞猛进，广 告进入了现代化的电子技术时代。 在人们的生活中， 广告到了无 孔不入的地步，而这恰是经济发展的结果，是市场经济使然。广 告的存在和发展一刻也离不开市场经济， 市场经济在， 广告发展； 市场经济被否定， 广告也随之失去存在的基础。 只有在市场经济 的海洋中，广告才能健康的成长壮大。 广告是社会和经济生活中的不可缺少的组成部分。 对于生产 者和经营者来说， 消费者是至关重要的， 企业的中心任务是创造 和抓住顾客。 企业组织生产首先要知道消费者需要什么？消费者 的需要就决定了哪些商品应该生产， 哪些商品不应该生产。 为了 取得消费者好感， 企业就要利用广告来影响消费者的选择， 向消 费者提供产品信息和服务信息。 由此可见， 广告在产销之间和供 求之间起着桥梁和润滑作用。 广告改变了消费观念， 塑造了新的 消费者，扩大了消费者的需求。需求增加必然促进生产的增长， 广告推动经济的增长。 重新定位其性质， 对现代广告的再认识至关重要。 广告起源 于经济， 服务于营销， 运用传播的法则达到宣传商品的目的是其 根本要求。研究消费者的心理， 利用各种艺术表现手法投其所好， 最终达到推销产品实现扩大再生产，获取利润的目的。 二、现代广告的设计与创意 就一般意义而言，广告主要有两方面责任：对公众而言，通 过广告来了解和认知企业及其产品和服务； 对广告主而言，则是 促进其业务发展、获取利润以及两方面的相互联系。 因而广告从 业人员在设计过程中，应体现以上内容。一些广告之所以成功在 于它能引起受众的注意，能够被记忆或在任何情况下能作为熟悉 的事物被辨认出来，而且保持住已赢得顾客的兴趣。所以，在广 告设计中一方面要注意产品本身的介绍， 另一面则应立足于公司 形象，并对其真实性、简单性、艺术性有足够重视。 真实性指广告应真实地陈述产品，不准夸大宣传或进行“误 导性”承诺。这样，既可以维护企业信誉，又将产品真实地介绍 给消费者，使消费者对产品的预期期望和其真实功能相符， 这也 是对消费者的尊重。不真实地介绍产品夸大产品效用，是欺骗消 费者的行为，必将受到制裁。 简单性要求广告用语或画面等陈述表现应该简洁明晰， 突出 产品或企业的特色，使受众易于记忆和识别。而有许多广告长篇 累牍，画面频繁变幻，仿佛形式新颖，但连珠炮似的言语表达， 莫名的布局配置，令人不知所言，其效果可想而知。 艺术性。广告是一门艺术，在广告的每一个环节都有创造性， 包括文案写作、摄影、媒介选择等。所以广告人应以其敏锐的目 光洞察消费者心理与需求变化，设计出理想的广告，在内容、形 式上均给受众以耳目一新的感受和艺术的感染力， 使大众进行消 费行为。一则广告之所以成功，除真实、简洁的陈诉之外，另一 重点则是精巧的构思和与众不同的创意。 为达到艺术性效果，广 告设计在语言、颜色、布局、摄影等方面的运用上，应突出新、 奇、特、巧，也即广告应有独特性和创造性。所以广告撰文者应 将商品名称、特点、价格等内容以巧妙的方式告知消费者，使之 领略商品或服务的魅力，从而达到销售目的。 一个完美的艺术作品，是由一些感人的细节组成的，同样， 一个有魅力的广告，也是由打动人心的细节所支撑。 广告创意的 神来之笔，应善