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《虫虫计划》宣传推广方案 目录 一、 立项背景 二、 项目介绍一创意 三、 项目介绍 四、 项目内容优势 五、 宣传推广主题 六、 宣传推广内容 七、 宣传推广目的 八、 宣传推广意义 九: 媒介分析 十:、宣传推广实施宣传推广计划 十: 、宣传推广实施 附件一 附件二 附件三 附件四 《虫虫计划》宣传推广方案 一、项目背景 从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产 物也是一种无烟产业，更是一种文化产业及创意产业。作为世界第二 大经济体，我国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国国民经济进 一步的转型，动漫产业的发展前景广阔，潜力巨大，也越来越成为国 民经济中不可忽视的一部分。 自2009年7月22 口，国务院常务会议审议通过我国第一部文 化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，这标志着文化产业上升 为国家的战略性产业。经过两年的发展，我国的文化产业正在被更多 的人所了解，更是创作出多部大家耳熟能详、观众喜爱的优秀动画片。 可见，发展势头明显增强。 随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文 化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来 越多的人群和投资机构的关注。 2010年中国动画生产数量已经突破22万分钟，2011年国产动画 产量预计会超过33万分钟。众多的动漫作品令观众应接不暇，我国 动画的生产进入一个飞速发展的时期。但是，一部优秀的动漫作品不 仅要具有丰富的文化内涵，述需要通过传播载体、渠道、形式的创新 才能真正创造本土动漫品牌。 做为文化产业、创意产业，根据其特征和发展规律来看是要走精 品战线的。 二、 项目介绍一创意 一枚散落的螺丝钉、一把扔掉的牙刷、一个废弃的打火机、几 颗丢失的扣子、几个易拉罐、一个坏掉的手电筒 每天，人类 都在以各种方式丢弃许多东西一它们充斥在这个世界的各个角落！ 可是，试问，它们真的不值得在意、没有任何使用价值了吗？ 一直以来，“资源”是个很大的话题，而“资源利用”又是个很 大的难题。当面临资源可接、环境恶劣的现实是，我们又能做些什么？ 基于这样的思考，我们有了这个以“改造”为创作主题的《虫 虫计划》 三、 项目介绍 《虫虫计划》以一群外星虫虫改造废弃的人类物品（变废为宝） 的故事为主线，从独特微观视角，将带您进入一个奇妙、温馨的虫虫 世界。 ■项目名称：《虫虫计划》 ■品牌定位：中国第一环保精灵 ■项目题材：环保童话 ■项目规模:104集*13分钟 ■市场定位： 第一目标：4—9岁，少儿 第二目标：18—35岁，青年 第三目标：0—4岁，婴幼 ■项目故事主题： 第一部26集：娱乐 第二部26集：文明 第三部26集：灾难 第四部26集：和谐 ■品牌个性：乐观、单纯、干净、原生态、无限极创造力 ■品牌差异化：形象独特、造型可爱、个性鲜明、符号化极简设计、 外星球神秘世界观 ■表现风格：3D数字动画 ■制片计划： 第一、二部52集，制作已完成 第三、四部52集，2012年04月制作完毕 四、 项目内容优势： ?故事：故事性+环保主题的价值观寓意+物品的另类改造创意+ 情节的趣味幽默 ?视觉：奇特世界观+甜蜜村外星景观（流淌产生的美丽丨甜蜜凝 固）+微观世界 ?角色：可爱造型+个性+极简主义的商业符号设计 五、 宣传推广主题一一纯鲜体验、全生态、环保 六、 宣传推广内容 《虫虫计划》动画片 《虫虫计划》网络短片、 《虫虫计划》网络游戏、 《虫虫计划》手机彩信 《虫虫计划》电子贺卡 《虫虫计划》壁纸、 《虫虫计划》输入法 《虫虫计划》漫画 《虫虫计划》玩具 七、 宣传推广目的一一提高《虫虫计划》动漫品牌的曝光度、美誉度、 影响力，打造中原经济区原创动漫知名品牌。 八、 宣传推广意义一一以乐观、原生态、无限极的创造力加强儿童环 保意识。 九、媒介分析 一、电视媒体具有的特点: 1、视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸、 杂志只靠文字符号来表达耍直观得多。 2、纪实性强、有现场感，电视能让观众直接看到事物的情境, 能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空 间上的同位性。 3、 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息， 因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。 4、 受时间顺序及场地设备的限制，信息的传送和接受不具有灵 活性。 5、传播效果稍纵即逝，信息存储性差，不易于记录。 二、 报纸媒体具有的特点： 1、 传播面广，报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、 机关、厂矿、企业、家庭。 2、 文字表现力强，报纸版面由文字构成，文字表现多种多样, 可大可小，可多可简，图文并茂，乂可套色，引人注目。 3、 传播速度较快，信息传递及时，对于大多数综合性日报和 晚报来说，周期短，信息传递较为及时。 4、 权威性，信息准