葡萄酒庄项目可行性研究报告.docVIP

TOC \o 1-5 \h \z 第一章企业基本情况 2 HYPERLINK \l bookmark0第二章企业经营范围与规模 2 HYPERLINK \l bookmark2第三章企业投资人情况 2 HYPERLINK \l bookmark4第四章市场预测 3 HYPERLINK \l bookmark6葡萄酒市场现状 3 葡萄酒旅游市场现状 5 HYPERLINK \l bookmark8葡萄酒市场发展前景 7 HYPERLINK \l bookmark10葡萄酒市场营销 9 第五章 企业组织及人员培训 10 HYPERLINK \l bookmark12企业组织 10 HYPERLINK \l bookmark14人员培训内容 11 HYPERLINK \l bookmark16第六章项目投资概算 H 项冃投资概算 11 HYPERLINK \l bookmark18资金来源 11 第七章项目实施进度 12 HYPERLINK \l bookmark20第八章经济效益分析 12 HYPERLINK \l bookmark22葡萄园销售收入 12 HYPERLINK \l bookmark24葡萄园乖中植成本 13 HYPERLINK \l bookmark26第九章结论与建议 13 第一章企业基本情况 公司名称：X X X X X X 公司性质：有限责任公司（外商独资） 公司地址：武汉X X X X 经营期限:50年 第二章 企业经营范围与规模 经营范围：X X X X X X 经营规模：葡萄种植而积1300亩，其屮鲜食葡萄300亩，酿酒 用葡萄1000亩，年产葡萄酒200吨，为750ml瓶装葡萄酒，产品全 部内销。 第三章企业投资人情况 投资单位：X X X X X X 投资单位所属国家：XXXX 投资单位法人代表：XXXX 第四章市场预测 众所周知，屮国目前已成为全球葡萄酒市场的最后一个新大陆， 因而，成为了世界各葡萄酒原产国的关注。目前中国市场中的葡萄酒 已经包含了所有新旧世界的葡萄酒产品。而加之国外的经济危机的影 响比国内更快更直接及消费的理性因素，导致国外葡萄酒的消费量是 直线下滑，但是，葡萄酒生产商的市场供给却并没有减少，因为成熟 的葡萄不能长期保存，且葡萄酒亦不能象烈酒一样可以无限长期保 存，因此，寻找新的市场增长点的目标就落在了中国这一最具经济发 展潜力的市场上。 此外，葡萄酒正宗的洋文化也是吸引市场消费从而拉动市场供给 的重要因素。如2008年11月底的广州国际名酒展暨第三届世界名酒 节，让众多的消费者知道了一些除了法国、澳大利亚、意大利等传统 葡萄酒生产国之外而不曾熟悉的葡萄酒生产大国，如罗马尼亚、匈牙 利、南非、葡萄牙、西班牙、希腊、阿根廷、新西兰、智利等国家的 丰富产品表现，就是一个很好的说明。 2007年进口葡萄酒的市场销售份额占到了国内整个葡萄酒市场 10% （而由于多种渠道的原因，实际份额可能要更多些），而在2008 年之前的三年里，中国葡萄酒市场的增长量都在15%以上，刚刚过去 的2008年进口葡萄酒在中国葡萄酒的市场份额则预计达到13%以上 等等。良性的消费惯性趋势告诉我们2011年的进口葡萄酒将会增长 依旧。 消费能力的下滑将推动进口葡萄酒的市场价格进一步的下滑。增 长不可能是无止境的。消费能力的下降及市场供给量的增加，综合因 素将导致进口葡萄酒的市场价格的下滑趋于透明，最终，中低端的进 口葡萄酒不得不成为市场主流，也从一个方面使得进口葡萄酒的价格 回归价值。 葡萄酒市场的同时，伴随着的相关产业如专业的葡萄酒展、构成 葡萄酒文化的重要组成部分的品鉴酒的各类酒具及储藏用的酒柜等 也随之得到发展。 同样，葡萄酒品鉴消费时用的各类酒具对于葡萄酒的市场消费也 起到了带动与促进，比如酒具文化的吸引消费；此外，有了酒具总不 能闲着、酒柜总不能空着，只要存在就总能引导消费意识。 那些建立在广告基础上的所谓品牌将会在市场现实的选择中被 无情地替代。众所周知，屮低端葡萄酒的市场既是目前葡萄酒消费的 主流市场空间，又是国产葡萄酒赖以生存的市场区域。而随着进口葡 萄酒的市场供给量增加所带來的价格回落，市场零售价儿十元的进口 葡萄酒也趋于普及，那么，在同等价位的基础之上，作为泊来品的国 产葡萄酒面临着正宗原产地葡萄酒的直接打压，而产生这种状况的原 因不仅有葡萄酒产业文化基础方面的因索，史主要的是而临品质提升 的客观发展困境。 好葡萄酒是种出来的，三分工艺七分原料等，这些是世界公认的 葡萄酒法则。改变国产葡萄酒命运的不在是广告艺术、渠道战术、价 格战术等，还是要回到葡萄种植与酿造的根本上来，品质是品牌的根 本，否则消费者也