国内外功能性护肤品牌对比研究.pdfVIP

目 录 1. 从普通护肤走向功效护肤，赛道红利凸显 3 1.1. 行业趋势：从普通护肤走向功效护肤，各国呈差异化发展 3 1.2. 消费人群：成分党崛起，功能性护肤品成长动力充足 6 1.3. 行业格局：龙头品牌优势显著，国货品牌弯道超车 7 2. 品牌定位：专业化背景凸出，品牌特色深入人心 9 2.1. 薇诺娜：源于药企，敏感肌护理专家11 2.2. 雅漾：药企转型皮肤学护肤，活泉水构建品牌心智 12 2.3. 修丽可：抗氧化先驱，高端功能性护肤代表品牌 14 2.4. 玉泽： “医研共创”起家，拥抱社媒营销大放异彩 15 3. 产品创新：功效为核，从爆款单品走向全品类发展 16 3.1. 功效：核心成分构筑壁垒，品牌差异化发展 16 3.2. 品类：爆款单品建立品牌认知，产品线延伸打开成长空间 18 4. 渠道变迁：专业渠道起势，电商渠道争雄 22 5. 投资建议 25 6. 风险提示 25 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 27 行业专题研究 1. 从普通护肤走向功效护肤，赛道红利凸显 1.1. 行业趋势：从普通护肤走向功效护肤，各国呈差异化发展 敏感肌人群迅速扩容，消费者逐步从普通护肤走向功能性护肤。敏感性 皮肤是指皮肤在特定条件下出现的一种高反应状态，本质上是因为皮肤 屏障功能受损，水份流失加快，进而导致皮肤红肿、刺痛、瘙痒、蜕皮等 现象。敏感肌产生的原因，一方面是环境因素，另一方面与护肤品使用不 当有关。年轻女性是敏感肌的核心人群，根据《中国敏感性皮肤诊治专家 共识》，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，且女性发病率普遍高 于男性，2017 年调查显示美洲女性为 22.3%-50.9%，亚洲女性为 40%- 55.98%，我国女性约为 36.1%，每 3 个人里就有 1 个敏感肌。根据《舒敏 保湿类护肤品在敏感性皮肤中的应用指南 （2019）》，由于人们护肤方式 变化，滥用化妆品或过度清洁，环境污染和精神压力增大等导致敏感性 皮肤发生率不断增加，达 32.4%-56%。日趋庞大的敏感肌人群催生了专业 性护肤需求，主打敏感肌护理的皮肤学级护肤品牌应运而生、大放光彩。 图 1：敏感性肌肤本质是皮肤屏障受损，水分流失加快 数据来源：薇诺娜官方知乎账号