财经应用文写作之市场调查研究报告.docVIP

三、调查方法  1．观察法 2．问卷法 3．访问座谈法 4．技术跟踪法 5．资料法 6．综正当 五、市场调查汇报写作  （一）?? 特点: 针对性；客观性；具体性；科学性；有效性 （二）? 分类： 综合调查汇报；专题调查汇报 具体为： 市场调查汇报? 消费需求调查 购置特点调查 市场行情调查 产品情况调查 竞争对手调查 促销策略调查 分销渠道调查 （三）?调查汇报格式和内容 1.标题：时间+范围+调查对象+文种。 例： 《相关XXXX年上海家电市场洋品牌市场份额调查汇报》 《对XXXX年上海手机市场消费需求调查》 《消费者需要什么样电脑》 《超市大卖场爆炸式增加》 《XX品牌西装价格策略市场效果》 2.序言：包含目标、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。 为了愈加好地阅读、了解、相信市场调查问题汇报而说明读者需要知道。 3.主体： （1）调查取得客观情况： 消费需求情况？ 购置特点情况？ 市场行情情况？ 产品销售情况？ 竞争对手情况？ 促销策略情况？ 分销渠道情况？ 消费需求情况包含： 写作手段 叙述、说明（数字、图表、举例、对比说明等） 4.结尾： （1）提出问题和提议 （2）附件 （3）落款 （4）参考文件 ? 调查汇报常见关键错误 1.汇报格式不规范 2.汇报主体和专题不一致 3.汇报情况不具体 4.汇报情况不客观 5.汇报情况不经典 6.主体内容次序混乱 7.分析和汇报情况相脱节 8.提议和汇报情况相脱节 9.提议不可行 作业要求 1．写一篇专题市场调查汇报提要，调查内容为XX年上海XX市场消费需求 2．符合市场调查汇报结构特点 3．写明部分大意，每部分由多个层次组成;写明层次大意,每层次由多个段落组成;写明段落大意,每个段落由哪几层意思组成。 4．注意部分、层次、段落、句子大意正确关系。 5.注意用概括性提要语言。 提要格式 一、第一部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… 二、第二部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… （三）第三层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… 三、第三部分大意 （一）第一层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… （二）第二层次大意 1.第一段落大意 （1）关键句子大意 （2）关键句子大意 （3）关键句子大意 …… 参考材料 （1）调查目标：是为了提升XX产品市场拥有率 （2）调查范围：上海地域 （3）调查方法：以问卷调查为主，观察、访问为辅 （4）调查时间：从XX年X月X日——XX年X月X日 （5）调查对象：营销人员、年轻消费者、年老消费者等 （6）调查地点：商店、学校、企业等 （7）据X部门统计：XX商品年销售量为XX万台，年产量为XX万台 （8）据问卷调查结果：XX商品拥有量为XXX万台，潜在用户为XXX万户 （9）据销售渠道反应：年轻人对XX商品价格要求 （10）据销售渠道反应：中年人对XX商品价格要求 （11）据销售渠道反应：老年人对XX商品价格要求 （12）据售后服务人员反应：年轻人对XX商品质量要求 （13）据售后服务人员反应：中年人对XX商品质量要求 （14）据售后服务人员反应：老年人对XX商品质量要求 （15）据推销人员经验：年轻人对XX商品外观要求 （16）据推销人员经验：中年人对XX商品外观要求 （17）据推销人员经验：老年人对XX商品外观要求 （18）据售后服务人员反应：年轻人对XX商品性能要求 （19）据售后服务人员反应：中年人对XX商品性能要求 （20）据售后服务人员反应：老年人对XX商品性能要求 （21）据消费者反应：年轻人对XX商品服务要求 （22）据消费者反应：中年人对XX商品服务要求 （23）据消费者反应：老年人对XX商品服务要求 （24）经过对调查结果分析研究，得出若干结论 （25）依据市场消费特点和企业条件等多种原因，提出若干开拓市场提议 相关上海市场XX商品消费需求调查汇报参考提要 一、调查简况 （一）简写调查目标、对象、范围 1．相关调查目标 （1）目标之一 （2）目标之二 2．相关调查对象 （1）调查对象种类 （2）选择调查对象理由 3．相关调查范围 （1）调查范围 （2）调查范围选择原因 （3）调查范围确实定过