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页眉内容 创业计划书 企 业 名 称 市艺美装饰材料商行 创业者姓名 李永业 日 期 2004 年 3 月 31日 通信地址 邮政编码 46700 电 话 传 真 电子邮件 书博网、创业、计划书 1 / 24 页眉内容 一、 企业概况 主要经营范围： 本地板，油漆 企业类型： □生产制造 √零售 □批发 □服务 □农业 □新型产业 □传统产业 □其他 二、创业计划作者的个人情况 以往的相关经验（包括时间） ： 九一年至九八年 市被单厂生产科调度 九八年至二 00二年 经营通讯器材 二 00二年至二 00三年 在郑州建材公司管理工作 教育背景，所学习的相关课程（包括时间） ： 八八高中毕业 九二年电大毕业 工民建 大专 书博网、创业、计划书 2 / 24 页眉内容 三、 市场评估 目标顾客描述： 中高等收入家庭，有新房需装修者，商铺、办公楼 市场容量或本企业预计市场占有率： 随着生活水平的提高，家居对木地板需求上升，石材下降，预计木地板市场占有率在 40%-50% 市场容量的变化趋势： 人们生活质量在提高，要求标准在改变，理注重自然，时尚、品位、石材在家庭方面需求在降低， 木地板，装修在增加，市场潜大。 书博网、创业、计划书 3 / 24 页眉内容 竞争对手的主要优势： 1．名牌产品，知名度高，信誉度高 2．形成一定的潜在顾客，卖名牌产品 3．商店面大，装修漂亮 4．价位高，高档群体消费 5．品牌太多，竞争激烈 竞争对手的主要劣势： 1．价位高，高端消费，中低收入阶层消费不起 2．同价位的品牌，宣传不够 3．坐等顾客的多， （当然也有通过朋友宣传促销） 4． 5． 本企业相对于竞争对手的主要优势： 1．中档价位，中等收入家庭可以承受 书博网、创业、计划书 4 / 24 页眉内容 2．该本地板荣获中国保质品牌 3．质量好，品种多，花色全 4．通过装修工宣传产品，售出有提成 5．有电脑设计，买地板，免费设计 本企业相对于竞争对手的主要劣势： 1．品牌知名度不高，进入市场难度大 2．资金不足，前期投入少 3．没钱作广告 4．今年竣工居住小区少，装修少，市场偏冷 四、市场营销