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家电行业综述 2012-01-12 15:16 （一）家电行业搜索指数 家电行业日均搜索指数488.4万，季节影响明显 2011年三季度家电行业日均搜索指数为488.4力，较Q2环比増长15%,延续了 4月以來良好的增势。从 三季度整体走势看,家电行业整体搜索规模明显受到季节影响，7、8月份搜索指数保持高位，主要是遭遇 夏季高温，空调相关内容搜索较多：9月份入秋，家用空调和冰箱搜索戢均有明显下滑，拉低了行业整体 的搜索指数，但9月末临近十一，家电行业搜索指数略显上扬。 2011年4-9月家电行业搜索指数 6,000,0005.500,000 6,000,000 5.500,000 5,000,000 4500,0004,000,000 3,500,000 j ???： ???： : -；--- ■:??? I I I I I I I I I I 3,000,000 -I ! : : : :—2011-4-1 2311-5-1 2311-6-1 2011-7-1 2311-8-1 2011-9-1 数据来源：百度数据研究中心，2011年11月 Q2三个月家电行业搜索保持稳定的增势，4-6月I I均搜索指数每月坏比增幅均保持在5%以」二，五一带动 5月日均捜索指数环比增长7.3%。Q3则表现为先升后降，7月空调消费需求增多带动行业日均搜索指数 环比增长7.3%； 8月环比增长3.9%,日均突破500 77； 9月家电行业日均搜索指数环比下降3.6%。 1下一页 1 下一页Ml最后—页 （二）家电产品关注度排行家用空调夏季热搜，电视机增势明显 夏季遭遇高温酷居，家用空调Q3在产品相关搜索中占25.1%,比重较Q2增加1个百分点。此外，Q3电 视机新品较多，其关注度也提升了1个百分点。 从大小家电來看，家电产品相关搜索中，大家电居多，关注度最高的前五个产品类别都是大家电，关注度 合计65.2%。榜单中7?10名微波炉、油烟机、豆浆机、电磁炉等厨房小家电的关注度合计为12.7%。 Q3电视机表现出良好的涨势,相比Q2各月的平静,7-9月电视机日均搜索指数从37万增长到48万,7、 8月分别增长16%和18%, 9月増长8%。其次，洗衣机日均搜索指数9月环比削长17%,也较为明显。 空调、冰箱Q3表现为先升后降，7月日均搜索指数环比分别上升19%和13%。8月开始，空调和冰箱搜 索量开始下降，9月则更为明显，两个产品的日均搜索指数在9月分別下降37%和18%,空调日均搜索指 数基本冋落至4月的水平。 （三）家电行业品牌关注度 海信索尼关注度排名提升家电网民对于品牌的相关搜索屮，48.2%集屮在前十个品牌。其屮，海尔和美的Q3关注度均为9%, 5-10 位品牌的关注度都在2.4%-3.4%之间，海尔和美的领先至少6个百分点。和Q2相比，海信、索尼的关 注度略有上升，超过九阳。 2011年Q3家电吕牌关注度排行 格力受空调影响搜索量大幅下降，海信三星7、8月连续上涨 具体到各月，海信关注度上升主要缘于在7、8月份搜索量增长，日均搜索指数在7、8月环比分别增长26% 和11%,包括海信空调和海信电视机。 在五个品牌中，只有三星搜索帚保持月间连续增长，7月三星相关搜索的日均指数环比上涨15%, 8月增 速提高到18%, 9月略增2%。美的、格力受空调搜索下降的影响,8月份日均搜索指数即开始下降，日均 搜索指数9月分别落后于海尔和三星。格力搜索最下降更为明显，8、9月I I均搜索指数环比分别下降17%