20160729_亿邦动力_全网品牌电商2016发展趋势展望报告.pdfVIP

华尔街资料整理 全网品牌电商 发展趋势展望报告 华尔街资料整理 华尔街资料整理 目录 CONTENTS 01 背景——传统品牌上线加剧线上竞争 02 洞察——品牌商的电商竞争与机遇 03 趋势——品牌电商的升级之路 华尔街资料整理 22 华尔街资料整理 01 背景 ——传统品牌上线加剧线上竞争 华尔街资料整理 3 华尔街资料整理 全网品牌电商定义与分类 定义 全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的 商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。 分类 本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目： 服装配饰 鞋履箱包 钟表珠宝 化妆个护 母婴用品 体育用品 数码通讯 家用电器 医药 食酒生鲜 建材家居 厨具日用 汽车用品 电脑办公 虚拟物品 图书音像 华尔街资料整理 4 华尔街资料整理 传统品牌线下触冰，齐到线上寻求突破 “这两年线上销售额不断上升， 有意扩大电商规模。”——某体育行业电商负责人 以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商 务的吸引，传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口。 以颇具代表性的鞋服行业为例 线下业务纷纷触冰 线上市场如火如荼 年上半年线下鞋服行业 ，曾有 “鞋王”之称 鞋服行业在 “618”等促销的带动下 ，线上业务打 的百丽15/ 16财年净利降四成 ，关闭零售点366家。 破了服饰淡旺季的销售节奏 ，ZARA、优衣库、李 宁等50个品牌 ，6月18日12点整体成交已超过去年 达芙妮、星期六、哈森、crocs等多个国内外鞋类品 天猫年中促全天成交。 牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关店的 绫致、GAP、舒华等30个品牌实现100%全 互 消息。 通 ，天猫与线下同步 春夏商品数超2万个 ，线 下发货门店数量超5000家。 上海班尼路服饰