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用科学发展观破解广电报发展难题 树立和落实科学发展观必须始终把经济建设放在中心， 聚 精会神搞建设，一心一意谋发展。可以说，当前学习和落实科学 发展观精神，不仅为广播电视报的发展提供了契机， 也为我们破 解广播电视报发展难题提供了科学的思路。 科学发展是广电报当前的 第一要务 广播电视报社的事业发展是当务之急， 因为这不仅关系到广 电事业的整体发展，也是解决报社所有问题的基础和关键。 广播电视报社由昔日的辉煌到今日的落寞， 有其历史的必然 性。而走出低谷、重振雄风必须要有科学的方法和积极的行动。 用客观、科学的态度看待报社的历史及现状，用科学发展的眼光 看待我们的未来，这才是落实科学发展观、发展报社事业的基础。 客观地看待历史 广播电视报的昔日辉煌，是当时的历史条件下媒体资源的优 势造成的。当媒体环境发生剧变、资源优势不再后，报社不仅没 有应对变化的心理准备，没有及时调整办报思路、经营思路和管 理思路，没有充分的财力、人力储备，同时也没有将原有的资源 优势及时转化为品牌优势。 媒体品牌的核心要素是其影响力， 而 一个丧失了影响力的媒体要创造理想的经济效益只能是奢望。 因 此，事业滑坡是必然的结果。 近年来，广电报要面对优势传统媒体和新媒体的竞争， 要面 对同类媒体的非市场手段的恶性竞争， 同时还要面对自身的种种 不足。不仅如此，应当正视的一个现实是：竞争已经足够惨烈， 而我们赖以生存的资源价值正在逐步丧失。 这主要体现在以下方 面： 一、 市场空间迅速下滑。一块不大的蛋糕瓜分的人多了，谁 都无法吃饱。由于受众对广电报的需求下降、 广电报资源配置过 量、其他媒体对广电报内容资源瓜分等因素， 使广播电视报读者 大量被分流。报纸的发行量就如电台、电视台的覆盖，没有强势 的占有空间就难有大的影响力，也难有好的经济效益。 二、 受众对广电报的核心内容资源需求弱化。 电视节目表一 直是广电报的核心内容资源。由于电视节目量的剧增及电视台编 排节目周期的改变，使节目表的准确性难以保证， 而一份在质和 量方面都难以满足读者需求的报纸又如何能挽留住读者呢？ 三、 数字电视平移将更大程度地考验广电报的生存底线。 数 字电视平移后，会为有线电视网内用户提供免费的导视频道。 导 视频道的主要功能就是节目预告。 且不说报纸一周的出版周期在 实效性方面的劣势，单凭电视媒体形神兼备的优势预告即将播出 的电视节目，比起传统平面媒体主要依靠单调的文字预告要更吸 引人，何况报纸还要花钱购买。因此我们可以预测：数字电视进 入千家万户后，广电报的生存极限将受到严重挑战。 科学、发展地看未来 既然广播电视报的客观生存环境已经发生了巨大的变化， 我 们必须要有应对的办法，即从广电事业的全面协调可持续发展着 手，集合广电媒体资源的整体优势， 使广电报成为广电文化产业 中的必要一环。 在以技术作为保障、以创意为核心、以集团规模力量为主导 的未来媒体战争中，任何单一媒体的单兵作战都是难以取胜的。 当前，广播电视行业有其他任何竞争对手都没有的优势， 它既拥 有多家具有垄断性且受众忠诚度高的传统媒体， 又有多家技术含 量高、发展势头强劲的新媒体。除了所涵盖、影响的受众面具有 不可比拟的优势外，各家媒体都拥有技术、采编、制作、创意、 经营、管理等各类优秀人才。如果我们把各类媒体中的各类优质 资源整合起来，可以将优势变为强势，把个体的劣势转变成优势。 科学发展观的基本要求是“全面协调可持续发展”， 广播电 视报是应广播电视事业之运而生、 而兴旺的，也应该随着广播电 视事业的发展而同步发展。 内容是报纸的核心资源，而广电报的 定位就是要围绕广电内容做文章， 要从不同角度立体再现受众感 兴趣的内容，最大限度地满足受众不同的接受信息的习惯和需 求。我们要把广电报看作广电媒体产业链中不可或缺的一环， 就 如自然界的生物链一样，相互依存才能保持生态平衡。