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新媒体时代的电影营销路径 摘 要 随着网络文化越来越快的发展，新媒体也逐渐代替传统媒体出现在人们的视野中。新媒体的出现，改变了电影营销市场的传统体制和格局，各种新媒体的营销手段也不断推陈出新，替代了计划经济时代电影市场的传统营销 模式。本文主要以《人在 ?逋局 ?泰?濉肺 ?例，以话题营销、 口碑营销和多渠道整合等新媒体营销的手段，介绍 21 世纪的数字媒体在电影营销中扮演的角色与新媒体营销在电影营销市场也开创了新的局面。 关键词 电影发展 ;电影市场 ;话题营销 ;微博营销 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（ 2015） 16-0038-03 进入 21 世纪的数字媒体时代，中国电影产业发展已慢 慢进入了一个由市场经济掌控的时代，中国电影的市场营销 手段也发生了变化。在面对这样一个网络文化飞速发展的新 媒体时代，电影产业的营销已经不能在局限于传统的营销模 式中，要突破传统模式大胆创新，把电影的营销推广手段和 新媒体紧密结合起来，找到适合的营销方式。 电影营销构建 1.1 电影营销的意义 通过漫长的电影历史实践证明，一部影片的成功不仅需 要有高水准的制作团队，电影后期的营销宣传工作也是非常 重要的， 2011 年给观众和电影人留下深刻印象的电影非 《失 恋 33 天》莫属了，《失恋 33 天》的超高票房是出乎电影人预料的，该片上演的“黑马传奇”让众多的电影人知道了无论在什么样的市场环境和媒体环境下，电影的营销策略和推 广策略都是必不可少的。但前提是影片的质量和水准也要有保证。电影人应该意识到新媒体环境下，电影不仅仅需要的 是营销策略、 宣传和推广， 而是需要新的策略、 思路和办法。回顾 1999 年的整个中国电影票房仅 8.5 亿元人民币， 计算下来，人均在电影上的消费才不到 0.65 元。 导致这一现象的最 主要原因就是影片的后期宣传中对电影营销的忽视，导致影片的票房惨淡，影片收不回成本。因此，电影营销的策略就更加的重要，要让观众进入电影院去看电影，让观众对电影充满好奇和期待，借助不同的力量和新媒体渠道让观众无时无刻的了解电影的资讯。 1.2 目前电影营销的现状 从近年我国电影产业的整体发展水平来看，电影产业的 整体营销水平存在着很大的问题，电影发行方的营销策略也 缺乏一定的科学性，从而导致了电影票房的不理想，电影产 业步伐的发展迟缓。随着中国经济的飞快发展，中国电影产 业体制也发生了巨大的改革，电影的市场营销也跟随着中国 的发展在产生变化。 2002 年影片《英雄》可谓是中国电影市场营销变化的一个里程碑，影片的发行方首次开始重视市场 营销，采用了一些新颖的手法进行宣传推广， 扩大社会影响，引起观众的兴趣。明星品牌、媒体采访、影片首映都成为新 片发行的必备环节。进入 21 世纪，网络文化的不断发展，数字媒体的不断更新，人们得到信息的来源又发生了巨大的变化。移动便捷的电子设备可以让这个世界的一切都可以瞬间之间尽收眼底，想了解新闻可以看微博，想和朋友聊天可以用微信 数字媒体正在逐渐成为主流媒体，其特点是不受固定环境的影响，多样的传播渠道和强大的内容资讯，与观众的互动性强，有强烈的视觉冲击力，能满足观众的个性化需求。在这种新媒体潮流的带动下，国产电影的营销模式 也呈现出了多元化发展的趋势。 《泰 ?濉氛 ?是充分利用了数字媒体平台进行了宣传推广， 把票房一路向上拉升， 成为 2012 年的票房最大赢家。 新媒体对电影营销的作用 2.1 新媒体给电影营销带来的机遇 电影的营销推广在中国的电影产业中一直是不被人重 视的，直到近几年电影人对电影的高成本投入和高概念电影 模式的启动，电影的营销推广终于得到了重视。而媒体作为 电影宣传推广过程中不可缺少的载体，成为了电影人宣传电 影的必备工具。近几年网络文化的日益发展，带动了新媒体 的快速成长，新媒体作为媒体的新鲜血液，为电影的宣传推 广带来了更多的营销途径。和传统的电影宣传相比，在新媒 体资源下的电影营销，是多种媒体之间进行的互动营销，利 用了新媒体营销中每个人都有二次传播和支配的权利，提高 受众的参与和激情。改变了传统媒体的营销模式。新媒体的 营销可以为我们的电影制造话题及事件，加大电影的上映曝 光率。不仅如此，新媒体与传统媒体像芭比，更具有平民化 风格，为草根文化的流行提供了重要的载体。新媒体的迅速 发展改变了人们的生活环境，在这样的一个特殊的时代，特 殊的环境， 合适的契机， 更加有利于电影人的电影营销推广， 新媒体的传播内容势必会更具有亲和力，传播视角也更接近 于平民化传播，可以让观众对于电影的参与度与热情大大的 提高，让观众更加期待进入影院观看电影。 2.2 新媒体为电影营销提供的传播渠道 新媒体作为当今消息传播的主流工具，已越来越深入到 我们的