生产型中小企业品牌创建阶段论.docxVIP

生产型中小企业品牌创建阶段论 中小企业在确保国民经济适度增长、 缓解就业压力、 优化经 济结构等方面的作用越来越重要， 对整个国民经济更具有战略性 意义，但现阶段中国的中小企业发展面临的问题依然严重。 中小 企业总体素质较低、 增长方式粗放、 产品结构雷同、 主业不突出、 竞争力不强。据统计，在我国，注册资本在 50 万元以下的民营 企业平均寿命只有 1.8 年，高新技术类中小企业能坚持 3 年的大 约为 5％，能坚持 8 年的只有 3％，中小企业的发展现状不容乐 观。 中小企业，特别是生产型中小企业的品牌创建一直是制约企 业发展的一大难题 ,尤其是刚刚渡过生存期的企业 , 往往要么忽 视品牌创建 , 要么在品牌创建方面不知所措。因此，本文着力探 求生产型中小企业的品牌创建之路， 总结出生产型中小企业在其 发展过程中品牌创建的适合度和阶段。 一、生产型中小企业品牌创建阶段策略 企业能否培育出自有品牌， 并塑造成知名品牌， 将决定一个 企业在市场上的竞争力， 加强品牌战略规划、 品牌管理与运营已 成为时代的要求， 成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 然而， 现在中国企业的品牌创建过程中存在很大一个问题――虽然企 业已经逐步意识到了品牌创建的重要性， 但是却没有一个长期的 规划，在许多企业里都存在着品牌泛滥、品牌延伸、混乱的品牌 交叉，以及品牌不一致的现象，随意性很大。所以，本文认