管理学论文：进口大众甲壳虫在手机网站上“起舞”.docxVIP

进口大众甲壳虫在手机网站上“起舞” 　　当HTML5、LBS、L-PUSH，这些让大多数人感觉陌生的技术整合在一起的时候，为营销“新玩意儿”的诞生创造了新的条件。国内首例基于HTML5技术动态展示效果WAP的出现，让拥有炫酷、创新基因的大众甲壳虫，在营销上着实“兴奋”了一把。 　　这个炫酷的案例是由百分通联和进口大众甲壳虫共同创造的。在肩负着推广进口甲壳虫品牌、展现甲壳虫车型新亮点以及进行甲壳虫定位教育（男人驾驶也可以很炫）的三种责任下，百分通联从技术的创新性，营销的新颖性，营销推广的便利性等方面出发，为进口甲壳虫打造了首例基于HTML5技术动态展示效果的手机站点。 　　“通过L-PUSH和WAP站点的组合拳，我们在各地车展活动中轻松、高效地完成了信息告知和品牌展示任务。”进口大众华东区负责人表示，“相对于传统营销方式，移动营销的精准和高效，确实让人印象深刻”。 　　以下“三步走”，很好地诠释了移动互联网营销的精髓。 　　首先，运用HTML5技术实现进口甲壳虫进跨平台动态画面展示，从内容到视觉表现，均呈现耳目一新的效果。该营销行为最大的亮点是：利用HTML5技术，让进口甲壳虫“动起来”。 　　当消费者打开大众甲壳虫的WAP站，最先吸引眼球的是一段动态的视频。视频中，20世纪60年代经典甲壳虫汽车驶入画面，随后是2000年橙色甲壳虫“超车”，最终新一代甲壳虫闪亮登场，更具肌肉感、线条更迷人。通过车型对比，展现大众甲壳虫品牌的历史。 　　通过动画效果强调新甲壳虫的肌肉感、运动感车型特点，不断强化进口甲壳虫男性驾驶员的品牌印象，借以传递甲壳虫购买人群的最新定位―不论女性还是男性，都是一种时尚的选择。 　　其次，运用HTML5技术，实现手机网站上的“360度观车”，结合LBS技术实现通过手机网站查找到“离我最近的经销商”客户服务功能。 　　视频之后，通过HTML5技术，消费者可以对新一代甲壳虫进行“360度观车”，WAP站轻松实现了虚拟车型的全方位展示，消费者还可以更换3种颜色(红、黑、白)以感受整体效果。此外，LBS技术也很贴心地被加入到WAP站中，让用户可以通过LBS功能轻松找到离自己最近的华东地区甲壳虫经销商。 　　进口大众甲壳虫的WAP站点起名为“乐不宜迟―探索全新一代甲壳虫基因”，为访问者提供“甲壳虫传奇之旅”、“360度观车”、“超酷外观”、“精美内饰”、“离我最近的经销商”等栏目，将新车详细信息、外观内饰精美地呈现其中，动态、静态相结合的展示效果，在智能手机上“触手可及”的观车体验，不仅让消费者能够身临其境地感受甲壳虫历久弥新的魅力，更能让WAP站“鲜活”起来，仅仅通过WAP站就能感受到扑面而来的全新一代甲壳虫魅力。 　　“这些WAP站以HTML5技术制作，相较于传统WAP站点更加绚丽，用户使用智能手机访问将会获得非常出众的浏览效果。”进口大众华东区项目负责人表示，“站点中甚至包含360度全景观车功能，很好地展示了新甲壳虫的车型特色和品牌主张。” 　　最后，以新一代“桌面通知广告”与消费者建立联系。通过百分通联提供的L-PUSH平台，进口大众通过手机型号、职位、行业、已驾车品牌、手机报《汽车专刊》订阅等深度信息与消费者建立了一种更为高效、更为精准的沟通方式。以新一代“桌面通知广告”扩大WAP站点影响力，多维度的互动营销保障了整体营销效果。 　　“这种尝试的意义不仅在于吸引消费者，更大意义是HTML5技术应用于移动营销的一次创新尝试。”业内人士表示，“HTML5是下一代web标准，可以大幅强化网页的表现性能。使用这种技术，站点可以呈现出更丰富的动态效果，并且其跨平台能力非常强大。” 　　据了解，一款HTML5的应用，可以很容易地移植包括UC的开放平台、Opera的应用中心、Facebook的应用平台上，甚至可以通过封装技术发放到App Store或Google Play上。 　　来自国外媒体的报告显示，今年三季度，世界范围内HTML5开发岗位数量将猛增44%，增速超过了iOS和Android。在移动互联网时代，以触屏页面为代表的WebApp将是移动互联网发展大趋势，所以HTML5技术将全面普及，当前针对这一新标准进行的移动营销格外具有突破性体验。 　　百分通联CEO张福连表示：“创新是移动营销的灵魂，在移动互联网技术快速发展的今天，不盯紧新技术的变革，没有与新技术结合的敏锐直觉，很快就会被市场淘汰”。