管理学论文：空气能“之火”燃“燎原之势”.docxVIP

空气能“之火”燃“燎原之势” 　　据悉，2012年我国的空气源热水器市场的份额在45个亿左右，今年将突破50个亿，同比增长达45%，增幅已经连续多年超过40%。当空气能行业发展到高度成熟的时候，整个市场份额可以达到500亿以上。其中，节能补贴政策对于空气能热水器的发展也是有着巨大的促进作用。空气源热水器各厂家也都是以此作为发展契机，秣马厉兵，准备在今年能够有一番大的作为。 　　我国家电协会相关人士表示，在全球节能减排大潮的冲击下，热水器行业将面临节能技术的革新及产品低碳化洗牌，具有低碳、节能环保特性的产品将成为市场主流，从而推动行业节能技术不断推陈出新。随着空气能热泵产业迈入新的发展契机与规范将引导空气能热水器朝着更为规范、更为强势，迎合节能减排的大主题发展。 　　空气能欲演绎“三足鼎力” 　　虽然在整个宏观经济不景气的情况下，原材料的涨价，劳动力成本的提升，渠道经销商信心受挫，终端市场购买力不足等问题困扰着热水器行业的发展。但作为一直在热水器市场占据居其一的电热水器却正面临着尴尬的处境，既未有获得节能补贴，更不被消费市场看好，终将逐步退出热水器的历史舞台。然而，对于剩来的的燃气热水器和太阳能热水器而言，本身也存在着一定的自身缺憾和行业弊端。借此机会东风，空气能热水器乘势鸣锣响鼓，欲与其演绎“三足鼎力”大戏了。 　　空气能热水器比电热水器节能超过70%。比燃气热水器安全、低碳更环保。比太阳能热水器更高效方便。同时，由于能效标识将就有可能出现在终端销售的产品上。这对行业小、散、杂的小微作坊来说无疑是一道催命符，但对行业大多数知名品牌企业来说确能提供一个很好的发展基点。五一期间，纽恩泰紧抓行业发展的这一节点：能效标准的即将出台。针对多个区域市场进行重点扶持，举行多场以促销活动、新品发布、经销商培训三会合一方式的区域会议，收到了不小的成效。以其高品质的空气能产品为行业健康发展贡献了自己的一份力量。同时也促进了产品知名度的提升，极大地促进了空气能热水器的普及发展。 　　同时，作为新能源中坚力量代表之一的太阳能，由于行业门槛较低，去年太阳能热水器在一二线城市就已全面溃退，今年以来，更遭遇洗牌，不少热水器企业被迫关停。这也为空气能热水器腾出了一定的市场推广空间。特别是从近两年的发展来看，空气能热水器大有赶超太阳能热水器，以“三分天下”的燎原之火跻身热水器市场的架势。 　　未来技术优势领先“市场扩容” 　　随着空气能热水器行业发展的壮大与市场的容量同步增大，行业内的竞争趋势也越发明显。空气能热水器在进入国内发展十余年以来，不管是产品质量的稳定性、产品性能的可靠性、技术的创新性，还是其市场认知度，都有了很大的提高。其安全低碳节能的优势，赢得了市场越来越多的投资方与企业加入。因此，空气能扩大产能成为必要，一方面能更进一步的满足市场需求，另一方面也空气能热水器企业降低生产成本的重要方法。降低成本，降低售价，将能在很大程度上拓展市场需求空间。在保证产品过硬的品质、必要的生存与发展利润的前提下，通过创新技术、进行规模化生产等渠道降低生产成本，将是空气能热水器努力的重要方面。 　　据相关行业资深专家、学者分析，在未来，空气能热水器将面临以下发展趋势引领行业发展与竞争。感温变频技术成就空气能热水器在低温下的制热量：据介绍，感温变频技术是一种智能化技术。这种前沿技术应用于空气能热水器将能更大程度上的提高产品的使用年限与节能程度，它将如变频空调的发展，引领未来热水器市场的发展。随着空气能热水器技术创新的进一步突破，空气能热水器在北方采暖、浴室的应用要求的高温将获得突破，北方市场广阔的采暖需求空间将是空气能热水器发展的无限蓝海。 　　 　　告别“模糊化”走向“品牌化” 　　在过去几年，全国各大区域市场上和空气能产品相关的广告开始满天飞，消费者几乎天天都在上广告课，各种诱购信息和销售终端的促销路演不时充斥着他们的耳目。品牌多而杂，广告席卷。置身其中的消费者已经开始不知所云，空气能热水器区域市场处于模糊化时代。大部分空气能热水器企业在创业及发展过程中，往往依靠产品优势、价格优势等较为单一的优势，暂时赢得市场份额，能让空气能热水器企业迅速在行业中赚取第一桶金并占据一席之地。但随着空气能热水器市场竞争的加剧和规模的扩张，消费群体开始渐趋回到感性的消费状态，原有的优势或模式等将无法继续满足市场的需求。 　　随着人力成本和经营成本的快速上升，空气能企业又将面临着严重的考验，空气能企业需要通过各个环节的系统化运作，努力打造市场核心竞争力，强有力的把空气能热水器产品推向市场，走向品牌经营之路。品牌象征的是高品质、高价值、高舒适度、时尚、尊贵与荣耀，当空气能市场拓展达到一程度，空气能企业只有走“品牌之路”，才能真正的走出自身的可持续发展之路。空气能热水器行业迅速成长的这几年，纽