POP广告里的字体运用.docxVIP

POP 广告里的字体运用摘 要：在 POP 广告设计中，字体的选择与运用首先 要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最 基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技 效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。下文中 笔者主要探讨了 POP 字体的设计方法、特征以及运用。 关键词： POP 广告；字体运用；探讨研究 POP 广告设计的字体 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不 同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感 受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要 手段之一。 在 POP 广告设计中， 字体的选择与运用首先要便 于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本 信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果 或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有 不同的性格特征， 而不同内容、 风格的 POP 广告设计也要求 不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅 古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象 征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的 POP 广告设计 在整本的 POP 广告设计 中， 字体的变化不宜过多， 要注 意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格 制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 在广告设计中，文字的种类繁多，我们只要从以下几个 方面来认识文字： 书法字体 我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既 有艺术性， 又有实用性。 目前， 我国一些企业主用政坛要人、 社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比 如：中国国际航空公司、健力宝等。 如： 中国国际航空公司、健力宝等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的 视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也 会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的 协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可 分为两种。种是针对名人题字进行调整编排， 如中国银行、 分为两种。 种是针对名人题字进行调整编排， 如中国银行、 中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装 饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这 种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之 间。书法字体， 就是书法风格的分类。 就像 tl 然科学对动物、 植物的分科，如猫、虎、豹等，都属猫科动物。书法字体， 传统讲共分行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种，也就是五大类。在每一大类中又细分若干小的 门类，如篆书又分大篆小篆，楷书又分魏碑唐楷之分，又有 王体、瘦金体之说。 印刷字体 就字体而言，作为“手书体”对应的概念，印刷体” 就字体而言，作为“手书体”对应的概念， 印刷体” 特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛 称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工 而成并保留手书风格的字体。 印刷字体有很多不同的设计，每种字体都有自己的独特 形态，各有不同的美观感觉。中文字字数多，设计比较难， 但由于数码技术的进步，印刷技术数码化，数码字体的制作 比较容易，中文字体的数量逐渐增多。整体来说，用来排内 比较容易， 中文字体的数量逐渐增多。整体来说，用来排内 文的字体，字形走不出上述的各种字体。比较新颖的设计， 用来排标题较为合适。因此之故，现在的印刷字体基本上可 装饰体。 以归纳为以下六大类：宋体、仿宋体、黑体、楷楷书、秀丽体、 以归纳为以下六大类：宋体、仿宋体、黑体、楷 楷书、秀丽体、 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发 展，它们构成了字体设计的主要内容。 POP 字体设计的方法 笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的 基础上对笔画进行改变。 笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那 么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线 性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互 的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔 画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组 合。 具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部 分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定 要注意到文字的识别性。 POP 字体设计的特征 易读性 文字在视觉传达中向大众传达作者的意图，最终的目的 不是纯欣赏，而是带有欣赏意味的宣传。文字是通过我们的 信息。因此文字的可读性非常重要。要达到这一目的，字体 的设计应避免繁、杂、乱，设计中的笔画、结构应符合人们 的视觉习惯， 必须让人容易辨认， 易懂、易读， 可识性要高。 眼