七度空间媒体策划案.docxVIP

\o Current Document 二、 广告运作冃标 3 \o Current Document 三、 目标消费者分析 4目标消费者定位 4 \o Current Document 二、 广告运作冃标 3 \o Current Document 三、 目标消费者分析 4 目标消费者定位 4 目标消费者特性 4 目标消费者消费心理分析 4 目标消费者媒体接触情况分析 4 （一）、 （三）、 （二）、 （四）、 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 背景分析--―— 2 （一） 、品牌介绍 2 （二） 、市场分析 2 （三） 、竞争对手分析 3 \o Current Document 四、 创意策略 5 （ —— ）、仓【J意主题 5 （二）、平面广告 6 \o Current Document 五、 媒体策略 7 （ —— ）、推广时间 7 （二）、媒体选择 TOC \o 1-5 \h \z 1、 媒体选择原则 7 2、 主要选择媒体 8 3、 活动策划 11 （三） 、媒体排期 15 （四） 、媒体预算 19 （五）、效果评估 21 、附件 23 —、背景分析 ■ 1、品牌介绍 ?品牌背景： 七度空间是恒安集团旗卜?的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫 jk巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。目前，恒安集团的卫生 巾市场占有率全国第一。 ?品牌定位： 七度空间是一款而向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm 275mm 338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。对于花季少女来说, “老朋友”來了，总是令人心烦，不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造, 在最大程度上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬，消除其在经 期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生山系列”，塑造“玩美 主义”的消费态度，捉倡“我的舒服我来定”的消费理念，宣扬一种青春、时尚、 与众不同的生活方式。 2、市场分析 ? 卫生巾屮国品牌市场发展历程 从我国自九十年代引进笫一条卫生山生产线以来，我国的卫生用品生产企业也与 日俱增，世界著名的大公司如宝洁、金佰利、强生、花王、尤妮佳相继在屮国建 厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。 ?未來产品发展趋势 卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费 与现代生活关系最为密切的消费品之一。由于经济的发展和人民生活水平的提 高，卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期。当然，未来卫生巾市场的竞争也 是不可小视的。 3、竞争对手分析 ?宝洁的“护舒宝”，称得上是屮国女性消费者心口屮“第一位”的卫生巾品 牌，首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌。从1999年 为屮国女性护理市场销售额第一的品牌。 ?尤尼佳的“苏菲”，凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是 rz超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名 艺人，深受消费者喜爱。 ?强生的“娇爽”，设计薄巧的非经期使用的护垫，触感轻柔舒适，更有高档 透气系列，深受消费者青睐。 ?其次冇“舒而美”、“舒婷”等本土品牌，以及恒安集团“安尔乐”、“安乐” 品牌。 总结：虽然卫生巾市场竞争激烈，但是，从宏观上说，七度空间由于细分和定位 明确，很少有同类产詁的市场定位，所以，詁牌认知和识别程度高。 另外，在价位上，七度空间相对其他产品较高，就需要其他额外的品牌价值，来 克服价格的因素，说服受众购买。 二、 广告运作目标 目标1:进一步巩固七度空间“少女卫生山”的市场定位，形成差异 化定位，与其他品牌区分开来。 目标厶进一步强化该品牌在消费者心目中的定位和品牌联想，使七度空间在消 费者心目中成为“少女一卫生巾”的代名词。 口标3：短期内吸引更过消费者，增加销量。长期内提高市场占有率和品牌忠诚 度。 三、 目标消费者分析 1、 目标消费者定位：重度消费者：15-28岁年轻女性 轻度消费者：29-35岁年轻男性 2、 目标消费者特性： ? 8090 -代的年轻女性：充满活力、精力旺盛、兴趣广泛、讲究个性、追求 时尚、爱动漫、爱卡通、爱追忆童年。对一切事物都充满了好奇心，追求自 由随性的生活。 ?感性、易冲动，毎个月生理期都会或多或少的出现身体不适现象，在此期间 情绪易波动，冇事脾气会很暴躁渴望冇人关怀。 ?生活环境竞争日益激烈，生活压力大。没有个人收入或个人月收入在2000 左右；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴 鼓动和促销手段的影响 ■ 据《女性月刊》一项调查显示，影响卫生巾购买的第一因索是广告的推荐，第二 是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四