从大黄鸭中国行看多元报道视角-2019年文档.docxVIP

从大黄鸭中国行看多元报道视角 去看大黄鸭了吗？”成了这个秋天北京人跟小伙伴们 打招呼的流行语。从五月开始，一种绰号“大黄鸭”的巨型充气 橡皮鸭先后在香港、北京、高雄和桃园县亮相，每到一地都引起 轰动，还持续成为全国乃至世界性的新闻话题。 号，大黄鸭作为一个被广泛认可的跨文化符号， 天然具有与海外 读者的贴近性，因此，“大黄鸭的中国之旅”也自然成了海外媒 号， 体和国内外宣媒体共同关注的热点事件。 在对大黄鸭的媒体报道中，海外主流媒体深度关注，国内主 在对大黄鸭的媒体报道中，海外主流媒体深度关注， 国内主 本文介绍海外媒体和国内外宣媒体在这一事件中的整体表现，并对其中 本文介 绍海外媒体和国内外宣媒体在这一事件中的整体表现， 并对其中 力外宣平台持续发力，呈现了多元化的视角和报道策略。 的经验进行初步回顾和剖析。 、海外媒体：大黄鸭“形象不佳” 在境外主流媒体的文字报道中，来到北京的“大黄鸭”似乎 形象不佳：他们反复提及散布在各地的山寨复制品， 调侃因拼接 错误而导致初次亮相“鸭嘴下垂”， 吐槽北京“大黄鸭”入住收 费公园有偿展示，还间接提到某知名烤鸭店挂出大黄鸭打出的烤 鸭广告。 山寨大黄鸭是外电关注的首要问题。 几乎所有外电都引用了 人民日报》 6月 3日刊发的评论《大黄鸭可以红 想象力不能 黄》。《今日美国报》和法新社等媒体引用那篇评论，指出中国 的党报也“看不惯”这种抄袭现象， 官方认为“山寨鸭”在给中 国的形象抹黑。 今日美国报》 的文章说， 党报发表的评论强烈批评山寨鸭， 称其“缺乏原创”， 可以看出“山寨鸭”非但没能取悦官方， 而是惹恼了中共。法新社则是直接大篇幅转引了《人民日报》的 评论。 外电报道将“山寨鸭”的产生，归咎于中国商人追逐暴利。 报道将山寨大黄鸭的出现类比中国的山寨手机产业，甚至还发挥 报道将山寨大黄鸭的出现类比中国的山寨手机产业， 甚至还发挥 想象，质疑中国经济数据的真实性， 指责中国官方故意修改统计 信息。 法新社在六月至九月连发三篇文章， 持续关注中国的“山寨 鸭”。有意思的是，标题和内容越来越灵活和丰富。 6月 1日的报道中，标题选用“ imitators ”（抄袭者）和 “copy” （复制）。而到9月6日的文章，标题则选用了词组 “quake up ”。“ quack ”作动词，特指“鸭子嘎嘎叫”，而做 形容词时，意为骗人的、冒牌的，标题一语双关。 法新社的三篇文章在话题上也不断扩充。 9月 6日的报道聚 焦于北京大黄鸭放在收费公园有偿展示上。 文章开头说霍夫曼认 为“大黄鸭”是“友好的， 无边界的， ”但在北京要花钱买票才 能看，无疑阻挡了一部分观众，有悖创作者的初衷。 难能可贵的是， 这篇文章通过引用游客的话， 做出了平衡观 点的努力， 指出对于收费问题， 并不是所有的北京观众都不能理 解和接受。 两天后，路透社也发表了一篇文章，关注的是大黄鸭在园博 园首秀出现“鸭嘴下垂”的现象。 文章借用网友创作的段子，将 这次拼装错误调侃为“躲避烤鸭店”。 路透社的文章说， “这种错误拼接引来了一位网友的幽默联 想，他觉得大黄鸭之所以看起来像一只小鸡， 就是为避免被北京 的烤鸭店抓去。” 通观主要外电关于大黄鸭的报道，可以看到引语多采自游 客，还使用了大量来自社交网络的热门表达， 而引用外宣媒体稿 件并不多，主要引用的是官方媒体批评山寨文化的评论。 外媒涉猎的角度比较有限，有的将“大黄鸭”报道进一步发 挥，点评中国的社会文化甚至是政治问题。 有些稿子国内读者读 起来会觉得不可思议，但在没有切身体会的外国读者看来， 可能 就会信以为真，并觉得是“生动而贴近实际”了。 二、国内媒体：大黄鸭“引人深思” 1. 直面问题 外电引用最多的，是《人民日报》 6月 3日刊发的评论《大 黄鸭可以红 想象力不能黄》。这条评论没有深究版权的问题， 而是从文化自觉和文化自信的角度来讲跟风潮。 评论说，全去跟 风，创造性就和未来告别了；都赶时髦，想象力就向历史缴械了。 大黄鸭红了火了是好事，可如果反证出我们的想象力黄了， 那才 是悲剧。 10月 7日，新华社刊出《山寨大黄鸭热卖折射尊重创意任 重道远》指出，大黄鸭的中国之旅一直有山寨追随，这种对创意 的肆意践踏、毫无敬畏与尊重，让人深感遗憾和气愤。 大黄鸭结束在北京的展览之后，相关的讨论并没有停止， 新 大黄鸭结束在北京的展览之后， 相关的讨论并没有停止， 新 华社 10月 31日对外播发了《大黄鸭效应让中国人反思文化创意 短板”》，从多个角度探讨了大黄鸭遭遇到的种种山寨尴尬， 对文化和制度领域存在的问题进行了深刻剖析。 应该说， 从传播效果上来说， 国内主流媒体的主动“自我批 评”以客观中立的形式展示了我们直面问题的决心和推动创新 的共识，对于中国形象是加分的。