从媒介生态学的视角谈大众传播的低俗化-文档资料.docxVIP

从媒介生态学的视角谈大众传播的低俗化 随着社会不断进步与发展， 大众传媒在人们生活中扮演着越 来越重要的角色， 但大众传媒在不断的发展过程中出现了低俗化 趋势。对于传媒低俗化问题的产生， 我们可以从媒介生态学的角 度进行探析。 、传媒生态系统概念的提出 ?“媒介生态” 一词最早是麦克卢汉在 1968 年的一次演讲 中提出的。尼尔#8226;M#8226;波兹曼认为媒介生态学是“将 媒介作为环境来做研究” ( “Media ecology is the study of media as environments. ”) ，[ 1]即“是指在某一特定时空 范围内，媒介内部各构成要素之间、同质异质媒介之间、媒介与 外部环境之间，通过竞争、淘汰、平衡、互动和发展而形成一种 相对平衡的结构与状态。”[ 2] 媒介生态系统的基本构成要素 是媒介、社会和个人，及这三者间的相互关系与作用。“媒介与 个人之间的互动构成了受众生态环境； 媒介系统与社会系统之间 的互动关系构成了媒介制度与政策环境； 媒介与媒介之间的相互 竞争构成了媒介的行业生态环境； 媒介与经济界之间的互动关系 则构成了媒介的广告资源环境。”[ 3] 二、从媒介生态学视角下分析大众传播的低俗化的原因 ?生态系统的平衡需要“生态系统每个组成部分的内部或相 互之间， 在长期的发展演化过程中， 通过相互制约、 转化、补偿、 交换及适应而建立起来的一种相互协调的动态平衡关系” 这种平衡是靠系统内部的自我调节来实现， 若其内部某一部分或 自身出现“偏差”或“异化”， 其它部分则会进行相应改变来维 持平衡，一旦“偏差“过大，自我调节无法修复，系统也就不能 恢复到正常有序状态，即出现生态失衡。 ?媒介生态系统基本构成要素是媒介、社会和受众，以及这 三者之间的相互关系和作用。 其中任何一方面发生变化， 就会促 使媒介生态环境的变化， 进而导致大众传播异化现象的出现。 因 此，大众传播的低俗化的产生，必定离不开媒介、社会以及受众 这三个方面的生态环境的改变。 ?1、受众生态环境遭受污染 ?受众生态环境是由媒介与个人之间的互动构成的，它是媒 介生态系统的重要部分。 大众传媒是大众传播的主要承担者， 运 用先进的传播技术和手段向大众进行大规模的信息生产和传播。 随着信息时代的来临， 媒体收集、 传播信息并推动社会发展的功 能日益显著， 媒体逐渐掌握了对信息的控制权。 而人们为了满足 生存和发展的需要， 同时为了消除对外部世界的不确定感， 对大 众媒介的依赖日渐加深。 当信息来源被阻隔或中断， 人们就会陷 入恐慌，甚至丧失理性。美国学者鲍尔 #8226; 洛基奇（大众传 播心理研究家）说：“媒介传播能产生强大的效果，是因为它发 的信息能协助建构社会现实， 提供给受众一种世界观， 久而久之， 人们便依据媒介所提供的参考框来界定并修正个人的观念和行 为。”[5]政治学家伯纳德 #8226; 柯恩也在《报纸与外交政策》 书中说过： “传媒在使人们‘怎样想这点上很难奏效， 但在 使人们‘想什么这点上却十分有效。”[ 6] ?传媒 “议程设置”功能使传媒具有让受众“想什么”的 垄断权， 某种程度上影响并最终决定受众的欣赏品味。 作为“把 关人”，他们输出什么内容受众就关注什么内容。因此，媒体的 某些偏差和异化， 都会给受众和社会带来损失。 为了在激烈的竞 争中获得制胜地位， 各个媒体使尽浑身解数： 过度新闻策划和炒 作、虚假新闻等等。这些内容哗众取宠、粗制滥造、庸俗低级， 一味地迎合非理性的、无趣的、消极的、不健康的受众口味，全 然不顾大众传播的规则和公共秩序，导致大众传播日益低俗。 ?另一方面，受众需求又影响大众传媒，大众传媒会根据受 众的爱好策划和传播节目与信息。 当今社会竞争激烈， 人们普遍 承受着工作和生活的压力， 心理疲劳已是常见的事。 受众厌倦太 过刻板严肃而处于理性自律的行为状态， 渴求身心放松， 部分受 众更是追求短暂的娱乐快感。 因此大众媒介单纯“追求注意力的 目的与那些为了消遣、 逃避现实或打发时间而使用媒体的受众对 媒体的基本看法也相吻合。他们旨在与媒体共度时光。”[ 7] 正如雅斯贝尔斯所说， 人们“除了追求一些有实际效用的具体目 标外，不想去发掘自己的能力；他没有耐心去等待事物的成熟， 每件事情都必须立即使他满意， 即使是精神生活也必须服务于他 的短暂快乐。”、［ 8］失范传媒的盈利显示出定位的正确性， 纯娱乐化信息产品广受青睐，占据着收听、收视的高百分点。正 是受众的选择催生了这些“胜利”成果。 利益的驱使， 使传媒不 得不投受众低级趣味之所好，大众传播低俗化因此愈演愈烈。 ?2、媒介政策同媒介属性的冲突导致大众传播媒介低俗化 ?媒介与社会之间的互动构成了媒介制度与政策环境，大众