从跨文化视角看品牌名称背后的文化意义-文档资料.docxVIP

从跨文化视角看品牌名称背后的文化意义 [ 文献标识码 ]A doi ： 10. 3969/j.issn.1671-5918. 2015. 07-090 [ 本刊网址 ]http ： //hbxb 我国著名学者胡文仲曾指出：“在多元文化并存的时代中， 个人之间、社会全体之间、民族之间乃至国家之间，无不存在着 离，发展跨文化交际能力，已经成为新时代的迫切需求”。显而 易见，全球化的今天， 人们在意识到他国文化不同于本民族文化 时，应懂得接受和包容， 并进一步学习两种文化的异同， 做到“人 其俗，从其令”。 文化差异甚至文化沟壑。 培养对文化差异的敏感性，缩短文化距 文化差异甚至文化沟壑。 培养对文化差异的敏感性， 缩短文化距 、品牌名称中的文化观 语言存在于环境当中， 而每种环境下都形成了其独特的文化 背景。不同的文化背景又产生了不同的文化观， 从而在言语表达 中构成了不同的文化涵义。 不论是中国还是西方国家， 都有其特 定的文化内涵，但同时也有相通之处。例如，喜好高尚雅致、追 求大吉大利是中西方文化所共有的， 这属于文化观的一部分。 同 时，文化观也体现在品牌名称之中。因此，从跨文化视角解读商 标名称的文化意义别有一番味道。 品牌名称常常隐射某种美好意 象，商家凭借词语本身的含义及联想涵义为顾客创造出美妙意 象，试图唤起人们对美好事物的渴望与追求。 于是人们不断找寻 恰当的词语用于