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Source ,沛充磽20?注3月
2021年微信公众号〃分析报告!
公众号(包括服务号和订阅号)的用户在微信生态中的标签很鲜明,年轻、二线城市及以 上、购买力强,价值不用整述.不过,从目前来看,各行各业对于这个价值的挖掘似乎做
的并不好,QuestMobile ?显示,虽然80%微信用户使用了公众号,但是2021年2 月,73%的用户关注的公众号数星低于20个,其中,24%的用户低于10个,近50%只 有10?20个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分 钟,对比一下,微信的日均用户时长为
的并不好,QuestMobile ?
这就涉及到微信公号该如何运営的问题:人际关系对用户影响很大, 41%用户会因为熟人 推荐而关注.这之外,主要影响因素则是兴趣阅读,比如文化、影视、汽车、读书,很多 大型公号基于这种分层铺开矩阵,很类似于一份都市报里面分不同类型内容组版的模式。
至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看什么内容,不妨看具体报告吧.
人群说明
微信公众号用户:至少关注1个微信公众号的移动网民
小镇青年:三线及以下城市、90后移动网民
Z世代:95后移动网民
银发老人:50岁及以上的移动网民
微信公众号用户数量庞大,受他人影响突岀
1、微信,作为一款国民级超级APP , MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的
重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用
微儒APP月活跃用户规模
微信内容生态已经十分庞大
12■ 2018刃2 2021^)280%+订司公众导的比例适用于个人.堑织
12
■ 2018刃2 2021^)2
80%+
订司公众导的比例
适用于个人.堑织
订阅号
渲用于色织
E資汛
每天可詳发
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甬尽旦示在订闵号°文件夹中.功剿取:妄F土咅蛉攵扫冬湊口光万?□第苦更个一尊户玖瓷
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消息百咲塁示在序気准列表中目专不骚爲欧阳察信京付一号户広琵
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2000 万,
箒芸公众号数星
Source . *RLTH中国移动互談可数疟军2021W2月
2、微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型,订阅号适合个人和蛆织,媒体功育廠为
突出;服务号适合组织,业务服务功能突出
微信公众号的种类及区别
3、相比微信用户,微信公众号用户更加年轻,二线及以上城市用户更加多,线上消斐能
力更高’具有很高的商业营销价值
2021年2月微信公众号与微信APP用户画像比较
性别分布■男性■
性别分布
■男性■女性
年龄分布
城际分布―戋城市牌一线二线*三族气中四线苴千五凌及
城际分布
―戋城市牌一线二线*三族气中四线苴千五凌及
城市 以下城市
$0顷3 :―壬eGROWTH?户酉像标有矣産259年2冃
201舛2月微信公众号与微信APP用户画像比较
线上消贾能力
1。00元以± .Z00.1C?C元 .200元以下
Scarce . GROWTH冃户I?我馈蓋當坦圭2012W2戶
4、微信公众号用户受他人影响突出r绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众
号,但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号
2021年2月徹信公众号用户关注公众号的来源分布
■貝他因疋60%40%20%0%他人推荐
■貝他因疋
60%
40%
20%
0%
他人推荐 ■自主发现
Source : ?; n W匕快调研席3月 N =2,003
5、绝大部分用户关注的公众号数量(时20个.超过一半的用户每日用于浏览公众号的时
长在10-30分钟
201密歩岱信混号用户关注礙*隐M分布
201拜明 微信公众用户每日使用时聞布
19 3%
E0分钟 537%
30-: 4 3%
丸个以上.2 7%
22。% 蟲%
1?2小时
2小时以二
4 7%
03%
□
zny月行佢人 均单日使用巨长:
〃飼
Source .门■…十的 Echotx^ZO^fe^^ f N=2,000
6、微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为
鸟哥笔记,行业动态,Mr.QM,微信,微信运莒,用户研究,公众号
201相*月微信公众号用户阅读公众号文章后的行为分布
点更,将谷在君等分享给正度,检
点更,将谷在君等
分享给正度,检
分享到席友买
Source . , Echo快调碎 20年3月 N?Z0CC
6.0%
二、兴趣阅读特征突岀,兴趣经济潜力大
1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政 情感等领域,其中兴趣
类公众号尤受关注
20W2月IOP500微信公众号行业分布
30%
2、兴趣类公众号内容细分领域众多,文化.影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎
2021^2月TOP100兴趣类公众号行业分布
Source. . h4 GRCWTH
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