20210428-【小红书】小红书营销资源手册.pdf

目录 Contents 01 小红书平台价值 02 小红书内容营销资源 03 小红书商业产品矩阵 04 合作案例 PART 01 小红书平台价值 深受年轻人喜爱的生活方式社区 小红薯们独立、个性，热爱生活、兴趣至上、热衷分享 1亿+ 72% 56% 3000万+ 月活跃用户 90后用户 一二线城市用户 创作者 生活潮流的发源地 | 消费趋势的定义者 小红薯们在这里分享生活方式、探索生活灵感、直击消费决策 80亿+ 120万+ 200万+ 1000万+ 每日笔记曝光 新品相关笔记 试用评测笔记 日均品牌相关搜索量 各领域内容在小红书聚合沉淀涵盖生活的方方面面 时尚、美妆、美食、出行位居前列，影视、家居家装等领域内容不断丰富 2020年1-10月用户最爱创作的内容TOP10 时尚 美妆 美食 出行 影视 家居家装 母婴 文化 素材 教育 *来源：小红书社区数据，2020年11月 生活方式是一种价值主张 在小红书天然的生活和消费场景之下 真实体验、真诚分享是最好的「品牌故事」 如何演绎好这个品牌故事？ 小红书的创作者约等于当代中国城市生活方式的代言人 K创作者 以有影响力的3000万+创作者为媒 优质 影响 合作 消费行为 高价值内容为载体 构建B2K2C模式 真实分享 追随 连接品牌、创作者、用户三个主体，形成影响力闭环 树立口碑 优质博主 B2K2C模式 品牌通过真实体验过产品的创作者在小红书树立口碑 ，让TA们了 根据用户反馈 解 、喜爱 、分享你的产品 ，进而去影响用户的消费行为 。用户通 B品牌 品牌迭代服务和产品 C用户 过分享消费体验 ，再反向影响品牌和其他用户 ，形成正循环。 分享 消费体验与真实感受 口碑沉淀 用户 小红书日趋丰富的营销资源 行业综合IP 聚合生活方式强相关内容 新品发布 节点营销 紧跟流行趋势|提升生活品质|注重生活仪式感|爱豆生活零距离 新品抢先爆