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资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 匡威广告策划设计 主题 : 百年传奇 , 精湛品质 团队成员名单 : 陈腾、 关耀汉、 沈坤衡、 邵国鹏、 伍镇润、 杨荣城 完成时间 : -11-18 匡威广告策划团队任务分配成员名单 一、 广告创意和设计 : 邵国鹏、 伍镇润 二、 市场分析 : 杨荣城 三、 广告策略和计划 : 伍镇润、 陈腾 四、 PPT 制作 : 邵国鹏 五、 PPT 演示 : 沈坤衡 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 六、 技术处理 : 关耀汉 七、 广告预算及效果预测 : 全组成员 一、 匡威公司概况 匡威 Converse, 19 由美国摩尔●匡威于麻省春田市创办了篮球鞋 的专业制造厂 , CONVERALLSATAR 于是就诞生了。 19 正式推出 了 ALLSTART 帆布鞋 , 以其狂放不羁的设计 , 风靡全球一炮而红。 1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCKTAYLOR 的亲 笔签名成为著名商标。 集复古、 流行、 环保于一身的 ALLSTART 帆布鞋 , 是美国文化的精神象征 , 以其随心所欲 , 自由自在没有约束的穿着形态 , 更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。 如今 , 匡威成为了时尚、 流行、 自由、 个性、 奔放、 年轻、 激情、 张扬、 不羁、 休闲、 轻便、 的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、 阿迪达斯、 李宁 , 排名第四。后面还有安踏、 匹克、 彪马等运动品牌穷追猛打。 在激烈的国内运动品牌市场 , 我们 小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步提高销量制定了这份匡威广告策划书。 匡威历史 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 19 ――和大多数品牌一样 , Converse( 匡威 ) 的由来取自于创办人 MarquisM.Converse 先生的姓氏 , 由 15 名从业人员从马塞诸塞州工 厂最初的制品生产开始 , AllStar 从此诞生。 19 ――第一双 ConverseAllStar 鞋问世 , 凭着产品本身的优异特性 , 经过多年不断的考验之后 , 成为历史上最著名的运动鞋之一。 19 ――一位叫 ChuckTaylor 的年轻篮球运动员加入了职篮联盟 , 选 ConverseAllStar 鞋做的运动鞋。由于她不断地推荐 ConverseAllStar 卖给各大学、 高中地篮球队 , 因此 1921 年 , ChuckTaylor 便与 Converse 匡威签约 , 成为业务代表的一员 , 展开 Converse 和 ChuckTaylor 传奇性合作的一页。 1923 年―― ChuckTaylor 的签名被放在运动鞋的脚踝处 , 成为产品 的特色之一 , AllStar 成为篮球鞋的代名词。 1935 年著名加拿大羽毛球运动员 新耐用的 JackPurcell( 开口笑 )  JackPurcell 为 Converse 设计出创 系列 , 成为 Converse 的另一经典。 1936 年―― ChuckTaylor 的签名成为 Converse( 匡威 ) 商标的一部 , 与 Converse( 匡威 ) 密不可分 , 而且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1937 年―― ConverseAllStar 鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专 用鞋。 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 1941 年――二次世界大战期间 Converse( 匡威 ) 也投入了美国军需品的生产行列 , 凭着 Converse( 匡威 ) 的专业技术 , 生产了一系列特殊用途的靴子、 头套、 护脚等等。 1966 年――  ConverseAllStar  第一次推出彩色篮球鞋  , 打破了近六十 年单一白色的色彩策略。 1982 年―― Converse( 匡威 ) 在 NASDAQ( 纳斯达克 ) 股票市场挂 牌推出 , 成为上市公司。 1985 年―― ConverseAllStar 鞋风靡日本 , 创造极佳业绩。 1991 年―― Converse 成为 NBA 指定比赛用鞋。 1996 年―― AllStar 全球销售超过 7 亿双。 —— NIKE 以三亿五百万美金收购 Converse —— Converse 百年华诞 , 提出 WelcomeToTheConverseCentury 口 号 匡威的历史有百年 , 19 匡威先生在美国创立了匡威品牌。 最早的一双篮球鞋是在 19 由匡威创作的。 ALLSTAR, 当年以一个知名的运动员可签约。 1923 年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。— C