杭州城市品牌建设考察报告精.docxVIP

优秀文档 优秀文档 PAGE PAGE9 优秀文档 PAGE 杭州城市品牌建设学习考察报告 赴杭州学习考察组 为加速促进天心区城市品牌建设步伐，借鉴兄弟城市发展经验，促进天心区城市品牌“八个一工程”建设，4月22日-24日，由区有关带领带队，组织区委宣传部、区人大办、区政府办、区政协办、区文体新局等单位有关负责人赴杭州进行城市品牌建设与游览推广专题学习考察。现将学习考察情况报告如下： 一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概貌 杭州当作长江三角洲重要的核心城市，是我国七大古都之 一。近10年来，杭州缭绕“东方休闲之都，品质生活之城”主题，走出了一条拥有杭州特色的城市品牌发展之路。先后赢得“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最正确游览城市”、“中国(大陆国际形象最正确城市”等声誉称呼，并连续多年被评为中国十佳游览城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯一一个获“国际游览联合会”颁给“国际游览金星奖”的中国城市。 回首杭州城市品牌定位与发展之路，我们能够看到一条清晰的渐进脉络：1999年提出“游、学、住、创业在杭州”，2002年提出“修建多数市，建设新天堂”发展战略，2004年确立了休闲城市的品牌定位。当年8月，杭州市促进游览国际化发动大会鲜明提出建设“东方休闲之都”的目标。2006年世界休闲组织 正式授予杭州这个称呼。2007年1月，历经靠近半年的探讨和征集，杭州最终断定了城市总体品牌—生活品质之城。当年的杭州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重要决议。2012年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位。 年来，杭州缭绕打造品质城市、品质产业、品质情况、品质生活，鼎力推动休闲、文化、创业三者高度交融、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之路。“品质”已成为新时期杭州发展的鲜明特性、壮大动力和核心比赛力，休闲产业 成为杭州新的经济增长点。2011年，杭州接待游客数量达7100万，个中包括306万境外游客。游览业实现1000亿元总收入，游览外汇收入到达20亿美元，游览产业收入占GDP靠近6%。 二、杭州打造“生活品质之城”城市品牌的做法和经验 （一）加强顶层设计，规划引领城市品牌建设。城市品牌是城市的最大资源。为加强对城市品牌研究、建设、推广和管理，杭州市委、市政府强调顶层设计、系统促进，成立了城市品牌研究推广和管理工作指导委员会，由市委书记亲自担当主任，市长任第一副主任，市有关部门和区县（市）主要负责人为成员，并成立了独立的品牌办，专职负责城市品牌建设工作的指导、协调；各区县均成立了品牌建设工作带领小组，负责落实城市品牌建设工作，确保从上而下、高层高效促进。杭州市委、市政府先后拟订了《对于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的几何建议》、《杭州打造“生活品质之城”城市品牌行动规划》等系 列文件，鲜明用“生活品质之城”城市品牌统领工作，贯串经济、政治、文化、社会和情况等各个范围的建设，实现城市品牌与行业品牌、公司品牌以及各项事业的良性互动、互促共进，提升城市综合比赛力。 （二）坚持市场为策，科学运作城市品牌建设。杭州每一项重要战略决议的执 行、每一个重点项目标落实，都采用政府主导力、公司主体力和市场配臵力“三力合一”，政府主导、公司主体、市场配臵“三位一体”的体系体制在城市品牌建设中释放出持续不断的壮大动力。如在品牌定位研究推广中，杭州始终看重引智借脑， 积极联合浙江大学、中国美术学院、浙江省社科联等高校和机构的专家学者，杭州日报、钱江晚报、杭州电视台等媒体界人士，以及来自茶、丝绸、游览、文化娱乐 等行业界的代表，产生党政、知识、媒体、行业公司“四界联动”，一起就城市品牌的培育与管理等内容进行深入研究，有效解决城市研究和规划营销等难题，为科学 决议提供有效的智力支持和技术支撑。在城市品牌重点项目标促进上，杭州 “不差 钱”的背地，体现的同样是经营城市的技巧与市场化操作的熟练。从总加入达1亿元支持“十大特潜产业”，成立运河公司运作200亿促进京杭运河综合保护工程，到 钱江、大江东、奥体博览城等新城建设、统筹城乡一体化建设，建设10大文化创意产业园区、打造塞博工场等创业园区，都是“三力合一”的结晶，实现了“政府推动发展，公司扩大市场，百姓获得优惠”共赢目标。 （三）突出品牌联动，全面促进城市品牌建设。品牌战略是城市品牌、行业品牌、公司品牌的慎密联合。行业品牌是城市品牌、公司品牌的重要联络点，也是打响城市品牌、公司品牌的主平台。在城市品牌建设中，杭州充足发挥行业品牌当作照应城市品牌、辐射公司品牌的平台作用，各个行业主动照应城市品牌，游览业打“东方休闲之都，品质生活之城”，高新产业打“天堂硅谷，品质生活”，会展业打“西湖博览会，品质生活城”，居住行业打“和睦人居，品质杭州”，餐饮业打“天堂美食，生活