大米营销策略.docxVIP

优秀文档 优秀文档 PAGE PAGE4 优秀文档 PAGE 大米营销策略 大米被我国尊为“国粮”。中国是世界上最大的大米生产国和消费国，全国 65％以上 的人口以大米为主食。按常理推断，在产品拥有传统性和普遍性的大米市场中，各市场活 动主体都应该是顺利发展、平稳运转的。然而，当前中国的大米市场却存在诸多问题。 一、 大米行情剖析 供给偏紧，价钱依然在高位上波动。2004年以来，随着我国大米连续5年产不足需，库存持续下降，国内大米市场已由已往的长远供大于求，价钱低迷，转为供给偏紧，预计 这种情景起码还要持续几年以上。 粳米消费群体扩大。不单东北、华北、京津沪、江浙大部分地域以粳米为主食，就连中南、华南等地的大城市也出现了这种趋向，尤其是东北大米，只管价钱偏高，但以其口感好，饭味香赢得了越来越多的市场。 3.优质绿色大米栽种面积将增多。人们对食用大米的品质需要越来越高。虽然 2004年 由于年初大米供给紧张、优质大米与普通大米的价差缩小，致使优质大米播种面积减少， 但到了年末价差又再次拉开。此后几年，优质和绿色大米的栽种面积将持续扩大。 农企结合、产业化经营将成为上品质，创品牌的主要途径。特别是东北，有的地域和品牌的大米已经拥有一定知名度，但由于公司没有特意的生产基地，品质很不稳固。大米生产公司要想占市场，创名牌，必需要走与农民签订合同，统一用种、统一种植技术、统一收购加工的产业化经