微信生态圈发展分析报告.pdf

微信生态圈发展分析报告 2021 年 5 月 01 产品理念：用户体验为中心 02 微信不断推出生态节点 目录 03 产品节点交错提升生态维度 C O N T E N T S 04 商业化：结果而非过程，克制、缓慢但 空间巨大 05 投资建议与盈利预测 06 市场提示 3 • 创始人及创始团队 1 • 微信十年：从聊天工具到社交平台， 再到互联网枢纽 产品理念 • 产品研发：实验室文化延伸 “简单” 概念 4 图1 ：微信平台组织架构变化 张小龙：Foxmail创始人——QQ邮箱团队——微信之父 2010 • 职业生涯：毕业于华中科技大学电信系，分别获得学士、 硕士学位。毕业后进入电信机关单位，之后转身投入互联 网。曾开发国产电子邮件客户端——Foxmail收获百万用户， 2014 微信事业群WXG 最终1200万向博大出售foxmail ，2005年博大被腾讯收购后 加入腾讯，负责QQ邮箱完善，开发超大附件，漂流瓶，阅 读空间等功能，做到全国用户量第一；之后提议开发腾讯 微信基础平台 微信开放平台 微信支付拓展 O2O QQ邮箱 QQ通讯录 微信，10年来不断完善功能和生态，现DAU达到10.9亿， 是中国最高用户量App ；张小龙被《华尔街日报》评为 “2012 中国创新人物”。主要负责腾讯公司广州研发部的管理 工作，同时参与腾讯公司重大创新项目的管理和评审工作。 • 个性特点与审美观贯穿产品：坚持简单实用；注重细节、 反复试错；为用户体验开发和完善产品而不仅是为了商业 化；结合产品、哲学与人性，在产品中增加人性关怀方面 2017 微信事业群WXG 的考量，思考每个功能带来的长久性、持续性影响 • 研发微信的原因：受美国免费短信软件kik message的爆发 启发，向马化腾提议创造中国的实时通讯应用软件。KiK很 微信基础平台 微信开放平台 微信支付 企业微信 搜索应用部 可能成为QQ在移动互联网时代的强大竞争对手。张小龙认 为在新的移动互联网平台上，必将出现相应的移动通讯工 具。 市场营销 战略 即 • 从PC软件的Foxmail到QQ邮箱的转变——软件思维切换互 朋 小 公 联网思维；从QQ邮箱到微信——PC互联网逻辑到移动互联 友 时 程 众 网逻辑的转变；微信的早期到微信的后期——从产品架构 圈 通 序