第九讲舆论学r.pptVIP

第九讲：舆论学;一、 舆论概念的历史和定义 ;1922年，美国新闻评论、专栏作家家李普曼（Walter Lippmann）给舆论下了定义。 他在《舆论学》（又被译为《公众舆论》）一书中给舆论下的定义是：“外部世界的这些特征，我们简单地称作公共事务。这些特征当然于他人的表现有关，只要他人的表现与我们的表现相抵触，就会受到我们的左右，或者引起我们的关注。他人脑海中的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人机关系的图像，就是他们的舆论。” ;然而，在舆论这一概念起源开始，中西方因时代背景、孕育的土壤的差异性，使其在舆论的理解、发展及研究上存在着一些差异。 ;在国内，关于舆论的这一概念的使用有着更为悠久的历史。据史料记载，舆论一词最早出现在《三国志·魏书·王朗传》中：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑”，这里的 “舆论”一词意指下层百姓的议论。但是就像有学者说所的那样：“舆论既不是暂时无变化的，也不是从地理角度上构成一个整体的” 。 ;目前，关于舆论，成熟的定义有： 甘惜分：舆论是社会生活中经济政治地位基本相近的人们或社会集体对某一事态的大体相近的看法。 刘建明：舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。 孟小平：舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生