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事件、主题营销活动方案共11篇 1．第53届世界小姐总决赛全案推广案例 项目主题：健康 美丽 时尚 项目主体：三亚市政府 项目执行：嘉利公关顾问有限公司 获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛大型活动类金奖 项目背景 　　2019年11月9日至12月6日，世界选美赛场三大盛事之——第53届世界小姐总决赛在中国美丽的热带城市三亚举行。中国海南三亚市政府经过不断的努力，终于取得了第53届世界小姐总决赛的举办权。并委托嘉利公关顾问公司作为本次大赛的唯一指定公关、服务、推广公司，进行赛事市场推广、商业赞助推广、票务销售推广等重要的公关工作。 项目调查 ·“世界小姐”比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨。 ·三亚市政府希望借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的的城市形象，以吸引全国乃至世界人民的目光，让全世界都了解三亚、认可三亚，从而带动三亚整体经济的腾飞，从而把三亚建成一个国际性的热带滨海旅游城市。 ·由于第53届“世界小姐”总决赛这一全球性时尚顶级选美赛事第一次走进中国，在活动本身、招商引资、媒体宣传、票务发行等市场运作上对大赛组委会都无现成的经验可供借鉴，同时，三亚市如何借这次大赛的契机提升自身的城市形象，让全世界都了解三亚、认可三亚，从而带动三亚整体经济的腾飞也是摆在市政府面前的一个问题。 ·另外，如何将大赛的社会效益和经济效益最完美地结合起来并取得最好的效果，也是这次活动所要慎重考虑的问题。 　　本次比赛是中国有史以来争办到的为数不多的几个世界级大型比赛之一，同时又处在20XX年夏季SARS灾难之后，有着重大的意义。这次公关推广项目面临着时间紧张、工作量大、无历史经验可以借鉴等诸多困难。嘉利公关在进行了充分的市场调研、媒体舆论分析之后，在市政府的密切配合与支持下，作了详细而周密、并赋有创造性的公关推广全案策划书。 项目策划 目标： 1·通过嘉利公关策略性的公关推广计划，就社会舆论环境预热、悬念热点炒作、赞助利益传播、票务推广发行、媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作使第一次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事； 2·使三亚市借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的的城市形象。 3·通过精心策划的慈善金票拍卖等活动，强化本次大赛慈善公益的社会形象。 4·通过媒体的有力报道，全面促进大赛票务招商、赞助招商。 策略： 5·分阶段、多角度在全国200多家大众、娱乐媒体发布20多篇新闻稿，强化宣传本次大赛的权威性与国际性。 6·设计慈善金票拍卖。引起了众多媒体的重视，做了大量的头版头条的新闻报道。其中最高拍卖价为2.8万美元（合25万人民币）创造了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录； 7·在世姐中国行城市巡游期间，与凤凰卫视共同策划世界小姐百余名佳丽四城市系列巡回新闻发布会，欢迎晚会、大型慈善晚宴等系列公关活动。 8·扩大宣传力度，多次在新浪网做本次大赛相关内容的图文直播。 同时与凤凰卫视、广东卫视、及众多省市广播电台合作，连续做深度报道。 9·安排重点媒体的专访。与海内外知名媒体在华机构进一步沟通。 目标公众：强化广大受众对本次大赛的认识，重点影响媒体、赞助商、社会名流、演艺明星、商界精英。 媒体选择： 1·全国各省市大众平面媒体共计200余家； 2·10余家国内知名网站（新浪、搜狐、千龙、新华、雅虎等）； 3·各地时尚娱乐媒体及刊物； 4·部分境外媒体在华机构； 5·凤凰卫视、海南卫视、广东卫视等对口栏目 6·众多省市广播电台 7·新华社、中新社 项目执行 　　就社会舆论环境预热、悬念热点炒作、赞助利益传播、票务推广发行等方面进行了全面的整合： 1·慈善金票拍卖会 2·热带风情旅游推介新闻发布会 3·香港、三亚、广州、西安、北京系列巡回新闻发布会 4·世界小姐百余名佳丽四城市巡回游 5·欢迎晚会、颁奖晚宴、慈善聚会等系列公关活动。 　　同时还在媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量发稿工作。如金票拍出历史天价，成龙等国际嘉宾出席晚会，选美市场综述，娱乐经济在中国，美女为中国带来了什么，与莫莉夫人对话，美丽与慈善，参赛佳丽创历届之最等多方面的媒体传播工作。 　　嘉利公关的一系列推广活动使第一次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事。 项目评估 1·经过多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作，使本次全球性时尚顶级选美赛事的观念深入人心。 2·将世界小姐这样国际级赛事的经验带进中国，有效规范了中国的选美市场，带动了中国娱乐经济的发展。 3·慈善金票的成功拍卖，刺激了门票的销售。创造了了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录，强化了本次大赛慈善公益的社会形象。 4·本次大赛共向全国20多