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任务四 产品品牌与包装策略 一、产品品牌策略 （一）产品品牌的概念 品牌包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体。二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品位、形式、价格、便利、服务等。 品牌 品牌名称——Brand name 品牌中可以读出的部分。 品牌标志——Brand mark 品牌中不能发出声音，但可以 辨认的部分 商标：受法律保护，“R”或“注” 任务四 产品品牌与包装策略 一、产品品牌策略 （二）品牌策略 新品牌策略 合作品牌策略 任务四 产品品牌与包装策略 二、产品包装策略 （一）包装的含义与作用 包装指在流通过程中为保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 任务四 产品品牌与包装策略 二、产品包装策略 （一）包装的含义与作用 包装的三个层次 内包装 中包装 外包装 任务四 产品品牌与包装策略 二、产品包装策略 （一）包装的含义与作用 任务四 产品品牌与包装策略 二、产品包装策略 （二）包装策略 1.类似包装策略 2.组合包装策略 3.附赠品包装策略 4.再使用包装策略 5.分组包装策略 6.改变包装策略