市场调查与分析任务4.1：抽样的准备项目四任务4.1抽样的准备.pptxVIP

;了解抽样调查的含义、特点及程序； 掌握各种类型的随机抽样方式和非随机抽样方式； 掌握抽样误差的相关知识。;项目四 设计抽样调查;4;思 考;?理论基石;;三、抽样调查中的基本术语 1．总体 总体是指根据调查计划的目的所规定的调查整体。 调查者应在明确调查整体后，再实施相应的市场调查活动。定义总体是要解决总体范围、性质和构成的问题。 2．总体单位 构成总体的每一个个体称为总体单位， 总体单位的数目通常用N表示。 ;3．样本和样本单位 从总体中抽出若干个体所组成的集合???样本。? 样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来的，是调查中最基本的被调查对象。 4.样本容量： 样本中所包含的个体数量叫样本容量，通常用n表示。 5．抽样框 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。 ;6．重复抽样和不重复抽样 重复抽样也称有放回抽样，即抽样时把每次所抽中的单位，重新放回原来的总体中，参加下一次的抽选。 7．抽样技术 抽样技术是指在抽样调查时采用一定的方法，是抽选具有代表性的样本及各种抽样操作技巧和工作程序的总称。;四、调查误差 1.调查误差是指调查所得结果与总体真实数据之间的差异，调查误差分为登记性误差和代表性误差。 知识图片1（见图4-1）;（1）登记性误差又称工作性误差，是指市场调查人员在工作过程中，由于抄写、登记、计算等工作上的过失而引起的误差。 （2）代表性误差是指在抽样调查中，由于选取的部分调查个体对总体的代表性不强而产生的调查误差。代表性误差又分为系统性误差和抽样误差。 系统性误差是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。 抽样误差是在不违背随机原则情况下必然会出现的误差，是抽样调查本身固有的误差。 ;2．影响抽样误差大小的因素 （1）样本容量 一般情况下，样本单位的数目越多，抽样误差相对越小，反之，则越大。 （2）抽样组织方式 抽样方法不同，抽样误差也不相同。一般来说，重复抽样比不重复抽样的误差要大些。进一步还要认识到分群随机抽样将大于不重复抽样，不重复抽样误差大于分层抽样误差。在总体按有关数量标志排列时，等距抽样平均误差小于不重复抽样，有时甚至小于分层抽样。 ;（3）总体单位之间的标志变异程度 总体单位之间的标志变异程度大，抽样误差则大，反之则小。一般情况下，抽样误差大小与总体标志变异程度成正比例关系。 ;