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　第一章?市场营销导论 　　一、名词解释 　　1.市场营销： P1 　　2.大市场营销： P15 　　3.市场营销治理哲学： P5 　　二、简答题 　　1.简述市场营销者与潜在主顾及相互市场营销的干系及寄义。 P2 　　2.为什么说市场营销治理是需求治理？差别的需求情况下市场营销治理的任务有哪些？ P3 　　3.简述市场营销看法与推销看法的联系与区别？ P7 　　4.简述社会市场营销看法与市场营销看法的区别？ P9 　　5.什么是客户看法？掌握客户看法与社会市场营销看法的区别？ P8 　　6.企业如何发明和寻找市场营销时机？ P9~10 　　7.什么是市场营销组合及其特点是什么？ P13 ～ 14 　　三、单项选择题 　　1.市场的巨细，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来调换其需要的东西的［ D ］。 　　A、几多 ???B、巨细???C、代价???D、人数 　　2.对付互换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求互换，则前者称为［ C ］，后者称为潜在主顾。 　　A、卖方 　 ??B、买方 　 ??C、市场营销者 　D、主顾 　　3.市场营销治理的实质是［ A ］。 　　A、需求治理 　 ?B、目标治理 　 ?C、代价治理 　 ?D、主顾治理 　　4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产物或办事又无法使之满足的一种需求情况下，市场