我国城市品牌建设问题与对策研究-毕业论文.docVIP

我国城市品牌建设问题与对策研究 TOC \o 1-3 \h \z \u 【摘　要】 1 城市品牌的意义和作用 2 1.1 建设城市品牌的重要意义 2 1.2 建设城市品牌的作用 2 2　我国城市品牌建设的现状和问题 3 2.１ 我国城市品牌建设的现状 3 （１）我国城市品牌发展势头强劲。 3 （２）我国城市品牌建设取得了一定的发展成果。 4 （3）多个城市强强联合，抱团形成城市群品牌效应。 4 2.２ 我国城市品牌建设存在的问题 4 （１）城市品牌的定位模糊，城市概念空泛。 4 （２）我国城市产业基础差，城市品牌建设缺乏有力的经济支撑。 5 （3）我国城市品牌建设过于注重外在物质的表现，缺乏品牌文化内涵和文化理念。 5 （４）大部分城市存在运营管理能力不足的问题。 5 （5）城市品牌建设存在急功近利或不作为的现象。 5 3 推进我国城市品牌建设发展的对策 6 3.１ 因地制宜，提高品牌定位的科学性 6 3.２ 建设城市的经济支柱产业，奠定城市的产业基础 6 3.３ 注重城市内涵，提升城市文化品质 6 3.４ 提高危机管理意识，加强品牌危机管理能力 7 3.5 强化政府扶持，整合资源，齐心协力，长远打造城市品牌 7 4 结语 8 【摘　要】 城市品牌建设是各个城市发展的重心内容，建设一个能够为国民所接受的城市品牌形象，就能在城市竞争市场中脱颖而出，不仅能够吸引优秀的人才，促进当地经济与文化发展，同时还可以通过品牌效应吸引游客，拉动城市的旅游经济，促进城市的可持续健康发展。目前许多城市已经启动了城市品牌建设之路，但由于对城市品牌建设缺乏系统且深入的理论基础，因此在城市品牌建设上也暴露出了许多问题。本文将以城市品牌建设为对象，从城市品牌建设的重要性以及意义探讨入手，再根据现实基础探究我国城市品牌建设的现存问题，最后根据以上内容提供城市品牌建设的一些对策，希望能给国内城市发展起到积极的借鉴作用。 【关键词】城市品牌；建设；对策 城市品牌的意义和作用 1.1 建设城市品牌的重要意义 品牌在城市建设中的概念，指的是城市也可以作为产品或者某种服务而建设其自身的品牌。根据《战略品牌管理》中提到关于城市品牌建设的言语，其表示，“城市或者地区也可以向产品和人一样成为品牌。”而我国在对城市品牌根据不同的见解有不同的概述，而本文将各种理论概括起来，将城市品牌的概念泛化总结，把城市品牌看作是国民对城市的总体印象以及总体评价，并且促使国民受众因为这种品牌的良好印象而对城市投有一种美好的联想，从而增强城市对国民的吸引力，可以具体表现在城市旅游、经济建设、文化发展等方面，可以长时间有效地帮助城市提高其品牌的附加值，而城市品牌主要由文化底蕴、历史背景、经济发展、地理资源等一系列因素综合而成。 自改革开放以来，我国城市化的进程发展迅速，据国家预测，到２０５０年，我国城市化建设率可以高达７０％以上，表现出了我国对城市化建设的自信心以及鉴定的目标。我国特色社会主义城市化建设以发展第二产业与第三产业为主，将城市的文化、科技、经济资源都朝着城镇周边的农村延伸。在城市化的改革以及建设的进程中，必须要建立起城市品牌，从城市风光、产业特色、文化底蕴、民俗民风、大型活动等多个角度入手，以本城市的发展历史以及发展现状为基础，建立起真正科学且合理的城市化建设思路，以城市品牌来促进城市化的发展，为我国城市化建设营造一个良好的竞争环境，并加强我国城市在国际中的竞争力以及品牌效益，有利于推动我国在２０５０年实现城市化建设的目标。 1.2 建设城市品牌的作用 （１）促进城市长期可持续发展 品牌会给城市发展提供长期且可持续发展的动力。品牌效应让国民受众对城市的形象形成固有的好感，从而有利于各路人才的流入，提高了城市人力资源的综合实力，对城市的经济发展来说是长远的价值。而品牌效应也会招商引资，根据特色产业以及风光面貌促进有特色的产业构成。总而言之，城市的品牌效应对城市的各个方面都有着长期有效的积极作用。 （２）能够提高城市的知名度 建设城市品牌就在于城市在受众心中的名誉度，在城市品牌的建设下，可以帮助城市宣传良好的形象，并以品牌的独特性展现出独一无二的面貌，从而提高城市的知名度，展现城市在文化、经济、风光面貌等方面的独特魅力，让国民听闻城市品牌之后慕名而来，有利于带动城市的观光旅游产业。 （３）增强城市的凝聚力 凝聚力是城市发展的无形内在力量，是城市内部各成员及组织团结一致的精神。建设好了城市品牌，可以提高管理者、组织者以及城市居民对城市的归属感和自豪感，从而提高城市人民对城市发展和协作的团结力量，具体表现在管理者和城市居民两者身上：管理者因为城市品牌的自豪感