（广告传媒）中华传媒网总结.pdfVIP

（广告传媒）中华传媒网 总结 共同参与网络监管。 7 1 、 2010 年 7 月 27 日，《中国达人秀》上映，一起平民化，真实化，多样化和简洁明了的节 目风格赢得高收视率。 2 、 7 月，淘宝推出新的信用规则，引起一些卖家的不满，导致其对淘宝上的广告进行恶意 点击。 3 、 7 月，多国起诉谷歌，认为其街景技术侵犯他人隐私。 4 、 7 月 26 日，文化部所属中国文化传媒集团与中国联通战略合作签约仪式在文化部举行， 这也标志着国内第一家文化类手机报《中国文化手机报》正式诞生。传统媒体全媒体化 已成趋势。 0 1 、 7 月，国内首例博客文章著作权案判决（于芬和内蒙的哥），网络文章引用版权问题引人 关注。有以下问题：（1）网络侵权难以界定。《著作权法》规定，他人著作用于个人使 用不构成侵权，但博客这种私人空间与公共空间相融合的形式难以界定是否为个人使用， 目前尚未有相关的有较高法律效力的网络著作权法，相关法律的制定成为需要。 2 、 7 月 29 日，盛大推出电子书产品，欲凭借其内容优势，效仿亚马逊在电子书市场上竞争。 电子书市场的发展已成趋势，那么电子书会取代纸质书吗？（实际上是新媒介会否取代 旧媒介的问题） （一） 首先我们应该对“取代”做一个定义。麦克卢汉的著作《理解媒介》和《媒 介即信息》给我们的一个重要启示是要将媒介载体和内容、内容形式区分开 来。比如一本书，它的媒介载体是成册的纸张，而内容形式是文字的方式。 再如电视，它的媒介载体是电视机，内容形式是音声与画面的结合。所以电 子书并不能说是对传统书籍的取代，而是书籍这种内容形式有了新的媒介载 体。同样，电视不是对电影和广播的取代，而是声音和画面这种内容形式有 了新的媒介载体。 （二） 罗杰。菲得勒曾提出，媒介的发展遵循这样的规律：共同演进与共同生存， 即新媒体出现不会导致旧媒体灭亡，而是新旧媒体共同演进与生存。旧媒体 会不断采取措施适应新的需求与环境，避免自身的灭亡。 （三） 使用与满足理论认为人们根据自身需要和相关社会条件选择使用媒体，媒体 通过提供相应的信息使受众得到满足。这一理论不仅适用与媒介的内容，也 适用于媒介本身，即人们选择何种媒介形式也是有其需求的，例如人们有时 选择看电影而非电视是因为电影带来的更震撼的视听感受和氛围是电视所没 有的。这在一定程度上可以解释媒介的共同演化和生存 3 1. 、国内团购网站蜂拥而起，原因一是低门槛，二是市场需求大。网站流量、合作厂家、消 费者信任以及技术支持是创建团购网站不可或缺的四个部分，其中合作厂家和消费信任是两 大关键因素。团购网站要做大做强，首先要有良好的线下资源，加强与合作厂家的合作，保 证供货。只有这样才能够吸引更多消费者，保持忠诚度，形成发展的良性循环。 2 、8 月 1 日，网游实名制正式推出，目的一是防止未成年人沉迷游戏，二是规范网络虚拟物 品交易。但具体实施很难，一来可以用他人信息或生成假信息，二来网游商故意放水。网络 实名制也存在冒用他人信息的问题 3 、尼尔森调查发现，目前网络上负面评论多于正面。中国也是类似情况，网络更多成为人 们负面情绪的发泄口，而且有些往往是不理性的，人云亦云的。这与人们的负面情绪长期以 来得不到正常的发泄有关。同时与网民媒介素养有关，美国网民大多是在父母的指导下学会 使用网络的，更多理性使用，而中国青少年多是在网吧或学校学会使用电脑，相关教育较少。 4 、qq 欲开发移动终端，进入新市场。此举是欲通过推出自己的移动终端产品，抢占移动互 联网业务市场，进一步扩大消费群，并通过与互联网的无缝连接以及 im ，社区，邮件和大量 第三方应用，进一步增加用户使用时间和用户黏度。 5 、百度欲推出哼唱搜索服务，麦克卢汉“媒介是人的延伸”的理论 9 1 、谷歌图书计划，欲将世界上所有的图书电子化，存储在数据库中。社会遗产继承功能。 2 、美国问答类网站兴起，专家称可以根据对问答信息进行智能化分析，从而精准投放广告。 3 、移动网络应用大有超越桌面网络应用的趋势，传统互联网企