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精品文档 精品文档 精品文档 第二周作业 一、网络营销主要工具有 ： 一、公司网站 在所有的网络营销工具中，公司网站是最基本、最重要的一个。没有公司网站，很多网络营销方法将无用武之地。 公司网站的特点一般特点是指具有下列一个或很多个方面的目的： 经过网站的形式向民众传达公司的品牌形象、公司文化等基本信息。 发布公司新闻、供求信息、人才招聘等信息。 向供给商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。 4.网上展示、推广、销售产品如 GG可视商务系统。 收集市场信息、注册用户信息。 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。公司网站的特点： 公司网站具有自主性和灵活性。 公司网站是主动性与被动性的矛盾的同一体。 公司网站功能需要经过其他网络营销手段才能体现出来。 公司网站的功能具有相对稳定性。 公司网站是其他网络营销手段和方法的基础。公司网站与网络营销的关系： 从公司开展网络营销的一般程序来看，网站建设达成不是网络营销的终结，而是为网络营销各样职能的实现打下基础，如：网站推广、在线服务等。一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等才具备了基本条件。一般来说，网络营销策略拟订以后，首先应开始进行公司网站的策划和建设。 2.从公司网站在网络营销中所处的地位来看， 网站建设是网络营销策略的重要组 成部分。 从网络营销信息根源和传达渠道来看，公司网站内容是网络营销信息源的基 础。 4.从公司网站与其他网络营销方法的关系来看， 网站的功能决定着哪些营销方法 能够被采用而哪些不能被采用。 公司网站的类别： 按照各样规则为公司网站分类，如按照行业、公司规模、网站所采用的技术、网 站主机种类等。为了能反应公司网站与网络营销的直接关系，这里按照公司网站的功 能，将公司网站分为两种基本类别：信息发布型和网上销售型。一个网站采用哪一种形 式取决于公司的经营战略、产品特性、财务估算以及策划者关于公司网站的理解等因 素，因此并不是所有的网站都采用在线销售的模式。 公司网站的网络营销功能： 品牌形象。 产品服务展示。 信息发布。 顾客服务。 顾客关系。 网上检查。 资源合作。 网上销售。 二、搜索引擎 搜索引擎是常用的互联网服务之一， 搜索引擎的基本功能是为用户查问信息提供 方便。 搜索引擎的分类： 全文检索搜索引擎和分类目录。 多元搜索引擎和集成搜索引擎。 搜索引擎的发展趋势： 搜索引擎的品牌优势更为明显。 搜索引擎营销模式趋于多样化。 分行业、分地域的垂直搜索引擎服务。 多元搜索、专业搜索值得关注。 搜索引擎技术在不断发展中。 三、电子邮件 电子邮件不单作为一种个人交流工具，同时也日益也公司经营活动密不可分，因 此,Email 也成为有效的网络营销信息传达工具之一， 在网络营销中具有极其重要的作 用。 电子邮件在网络营销中的作用： 公司品牌形象。 在线顾客服务如GG可视商务系统工具。 会员通信与电子刊物。 电子邮件广告。 网站推广。 产品服务推广。 收集市场信息。 在线市场检查 四、博客与 RSS 博客有些地方也称为网志或许网络日志。当博客以名词形式出现时，往常指在网 络上发表博客文章的人或许文章内容；当博客作为动词时，则指写博客文章。现在博客不单被用于发布个人的网络日志，也成为公司发布信息的工具，因而成为一种新型的网络营销工具。 RSS有关于博客来说，著名度会低好多，而且至今还没有一个特别贴切的中文词 汇，或许以后无需中文名，大家都习惯于直接叫 RSS了。RSS之所以同博客同样会被 认为是热门词汇的一个原因是， RSS将要对互联网内容的浏览方式和信息传达方式产 生巨大影响。 RSS是一种描绘信息内容的格式，是当前使用最宽泛的 XML应用。RSS 搭建了信息快速流传的一个技术平台，是的每个人都成为潜在的信息供给者。是网站用来和其他站点之间共享内容烦的一种建议方式。 二、网络营销主要方式有 ： 1、搜索引擎营销 搜索引擎营销是当前最主要的网站推广营销手段之一 ,尤其鉴于自然搜索结果的搜索引擎推 广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。 搜索引擎营销主要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、重点词广告、搜索引擎优化、地点栏搜索、网站链接策略等 2、:即时通讯营销 即时通讯营销又叫 IM营销,是公司经过即时工具 IM帮助公司推广产品和品牌的一种手段 , 常用的主要有一种两种情况 : 第一种,网络在线交流 ,中小公司成立了网店或许公司网站时一般会有即时通讯在线 ,这样潜 在的客户如果对产品或许服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。 第二种,广告,中小公司能够经过 IM营销通讯工具 ,发布一些产品信息、 促销信息,或许能够通 过图片发布一些网友喜