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购 物 中心 2 0 2 0 年 新 年 活 动 月
m a l l a c t i v i t y i n D e c e m b e r 2 0 1 9
策 划 方 案
P l a n n i n g s c h e m e
C h i n a s c u r r e n t
活 动 需求
T he t ide i s t u rni ng ag a ins t C hi na s r i s ing po w er
I. . 如何通过活动吸引年轻客群 ？
II. 如何将项 目的IP融入活动 中？
III.如何将 国潮和IP结合呈现 出年味？
C h i n a s c u r r e n t
活 动 洞 察 - 国潮 当道
T he t ide i s t u rni ng ag a ins t C hi na s r i s ing po w er
当下一个有趣的现象就是越来越多的年轻人开始对国产品牌产生了广泛关注，认为国产品牌不比国外品
牌差，并用东方的潮牌定义中国的国潮；如 「老上海」、 「老香港」、 「老北京」等中国老字号产品……
并且有越来越多的外国人开始认可中国 “国潮”的文化魅力，加上中国的崛起，正是国潮兴旺的新时代
国潮已成为国家了不起的文化，未来也将会引起越来越多的年轻人追
捧
I P 植 入 - 潮 趣 无 界
T he t ide i s t u rni ng ag a ins t C hi na s r i s ing po w er
以国潮为方 向将项 目I P （ 金 鼠） 植入其 中
讲述金 鼠回家过年纳福 的故事 将潮流与祝
福 聚集于项 目内 掀起一场凝 聚欢乐
且 国风狂潮 的年味
金 鼠纳 福 故 事 线
T he t ide i s t u rni ng ag a ins t C hi na s r i s ing po w er
鼠年纳福 · 福禄遍 万家
怀揣着祝福语与美好 的金 鼠
这一次将化身成各路 了不起 的神仙纳福
一会装扮成财神给小伙伴们发红包
一会装扮成太上老君给小伙伴们送对联
一会装扮成月老给小伙伴们献缘果 （ 糖果 ）
. . . . . .
活 动 主 题 / T H M E M ：
— 购 物 中 心 2 0 2 0
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