Z世代经济那些事儿.pdfVIP

引言 所谓“Z 世代”，指的是出生在 1995-2009 年之间的年轻人。他们出生 在祖国经济发展最迅猛的年代，父母的经济积累帮助他们过上衣食无 忧的生活。 他们从小就接触互联网、智能手机，是数字时代的原住民，能够快速 接受新鲜事物。他们都是独生子女，想要在网上寻找圈层共鸣。 他们既认同悦己又热衷搞钱，既追求独立又需要陪伴，既崇尚个性又 渴望社交，既看中颜值又认准质量。他们该省省，该花花，消费潜力 不可小觑。 1. 悦己主义 现代年轻人越来越照顾自己的情绪，用一个好听的词来说就是“悦己”。 对 Z 世代来说，宠爱自己是最重要的事。不论是为颜值花钱，还是在 游戏上氪金，统统可以概括为“悦己消费”。 薇诺娜、完美日记、花西子等国货化妆品，由于其高颜值的包装和高 性价比的产品，深受年轻人的青睐。太平鸟、李宁等国潮休闲装，也 是抓住了年轻人紧跟潮流、追求个性的消费态度。 而CHALI 花茶、三顿半咖啡、钟薛高雪糕、奈雪的茶、RIO 鸡尾酒等 高颜值食品，都成为了年轻人朋友圈收获点赞的社交货币。 以RIO 为代表的低度潮饮酒指的是酒精度数在15度以下的甜味酒，常 见的有花果酒、预调鸡尾酒、苏打酒、米酒等。以酒味与甜味混搭的 创新口味和高颜值的包装受到年轻人的欢迎，消费群体大多为新锐白 领、精致女孩和Z 世代。 在这个内卷的时代，年轻人面临工作、情感等各方压力，缓解压力、 排解寂寞的需求持续增加。低度潮饮酒介于啤酒和软饮料之间，既能 增添气氛又能适量浅酌，好看又好喝，适合聚餐、居家等多元场景。 百润股份旗下的巴克斯酒业是国内预调酒业务的先驱，其主要品牌 RIO 创立于2002 年，目前在国内预调酒市场市占率达80% ，行业龙头 地位稳固。 在悦己这件事上，“喜欢就买”是年轻人的信条。具有赌博性质的泡泡 玛特，也收割了无数少年少女。 很多人不理解为什么年轻人甘愿给泡泡玛特交“智商税”，很简单，想 想你们小时候痴迷吃干脆面集水浒卡片，就可以明白盲盒的不确定性 带来的多巴胺有多么令人上瘾。 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 16 专题研究 泡泡玛特属于成瘾性经济的一种，揭晓谜底的刺激感让人欲罢不能。 同时也具有赌博的性质，如果抽中隐藏款就赚大了，人总有以小博大 的赌徒心理。正因如此，泡泡玛特注册会员的复购率达到58% 借助盲盒玩法，从 2017 年到 2019 年，泡泡玛特营收从 1.58 亿增长到 16.83 亿，两年增速分别达到225%和227% 。扣非归母净利润更是坐上 火箭，从 162 万元增长到4.40 亿元，翻了271 倍。2020 年底，泡泡玛 特在港交所挂牌上市，成为了 “潮玩第一股”。