0广告文案 第十章 品牌命名.pptVIP

第十章 品牌命名 本章内容 第一节 品牌命名的原则 第二节 品牌命名的方法 第三节 跨国品牌命名 一、品牌命名的重要性 二、品牌命名的意义 三、品牌命名的原则 1.利于传播原则 2.强化定位原则 3.蕴含远景的原则 4.可保护性原则 1.利于传播原则 1.利于传播原则 1.利于传播原则 2.强化定位原则 （1）反映品牌定位 2.强化定位原则 （2）暗示产品/行业属性 3.蕴含远景的原则 （1）利于品牌延伸 3.蕴含远景的原则 （2）具有全球视野 3.蕴含远景的原则 （3）符合时代精神 4.可保护性原则 品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允许注册的范围之内 品牌命名的方法 一、以创世人物命名 二、以地方命名 三、以形象象征命名 四、以固有产品意义命名 五、以暗示产品属性或利益命名 六、以某些前后缀取名 一、以创世人物命名 二、以地方命名 三、以形象象征命名 三、以形象象征命名 四、以固有产品意义命名 五、以暗示产品属性或利益命名 六、以某些前后缀取名 品牌命名应注意： 1.简洁发音和文字 2.避免传播障碍 3.传递企业理念 4.符合产品的属性 5.积极正面的联想 1.简洁发音和文字 2.避免传播障碍 2.避免传播障碍 3.传递企业理念 4.符合产品的属性 与产品相得益彰的命名还有： 照相机：拍得丽 洗发水：飘柔 牙膏：冷酸灵 香皂：舒肤佳 皮鞋：万里 5.积极正面的联想 5.积极正面的联想 6.避免负面或恶意的联想 跨国品牌命名 一、中文品牌英译的方法 二、英文品牌汉译的方法 一、中文品牌的英译方法 对等翻译法 谐音反译法 拼音英化法 拼写变异法 组词拼缀法 二、英文品牌的汉译方法 音译 意译 音义结合 1.音译 人名：迪士尼（Disney），西门子（Siemens）， 福特（Ford） 地名：亚马逊（Amazon） 原创词：奥迪（Audi)， 耐克（NIKE） 组合词：阿迪达斯（Adidas） 还有没钱雇翻译的——傅拉基米尔（Vladimir） 2.意译 物名：空客（Airbus）脸书（Facebook）壳牌（Shell） 概念名：通用（General Electric）大众（Volkswagen） 组合名：微软（Microsoft）软银（Softbank) 3.音义结合 星巴克（Starbucks） 联合利华（Unilever） 浪琴（Longines） 谷歌（Google） 必应（Bing） 优衣库（Uniqlo） 家乐福（Carrefour） 赛百味（Subway） 跨国品牌命名 第 3 节 简单易记 流畅易读 启发联想 利于品牌延伸 具有全球视野 符合时代精神 利于品牌延伸 具有全球视野 符合时代精神 业内良心 品牌命名的原则 第 1 节 （1）简单易记 平均知名度 10 5 11.3 5.96 4.86 2.88 4个字 5—6个字 7个字 8个字以上 品牌名称的字数对品牌认知的影响 据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83%的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。 （2）流畅易读 红 豆 （中国文化独有的） 红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！ 相思 （3）启发联想 速度 宝马 高贵 有形的利益 无形的利益 是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？ Kodak Sony 无意义 有意义（且不带消极意义） 音 译 适应时代的变化、市场的变化。 适应市场中消费者的文化价值观念。 适应潜在市场消费者的文化价值观念。 品牌命名的方法 第 2 节 * *