0广告文案 第八章 广告文案实战.pptVIP

4.广播广告文稿一般包含以下内容 客户的名称 产品的名称 投放的媒体种类及名称 广播广告的时间长度 广播广告播出的具体时间 广告标题 广播广告具体内容陈述 5.广播广告的创作要求 创作能听得懂的文案 整体规划人声、音响、音乐三要素 有精彩的开头 以情动人 充分调动听众的想象力 努力塑造声音的个性 三、影视广告的脚本撰写 影视广告文案的创作实际上是将创意视觉化，再将脑海中的视觉形象用语言文字予以再现的过程。 影视广告文案，又叫创意脚本，即“故事版”。 故事版的作用 从视觉上落实广告的格调、顺序，发现构思的不足， 使创意提案具有一定的形象性和直观性， 便于获得广告主的认可， 还可以作为广告作品拍摄实施的样稿。 电视广告文案的创作要求 必须首先分析研究相关资料，确定广告定位及广告主题，通过明确的主题，构思广告形象，进而决定广告的表现形式。 运用视觉语言及蒙太奇思维，用镜头进行叙事。 以视觉形象为主，通过视听结合的方式来传播信息内容，因此必须做到声画和谐，保持逻辑上同步。 注意画外音、人物语言、字幕的独特作用，选择最为适合的元素与组合。 注重脚本的艺术性与感染力。 第二节 广告图文的配合 本节内容 一、锚定与接力关系 二、文案表现创意的途径 三、文案与画面的关系 我 我 第一种为锚定关系，即图像具有不确定性和多义性， 文字的作用就是固定其中某一种含义，图像和文字 信息有部分相同； 第二种为接力关系，即图像与文字传达不同的内容， 两者在信息上相互补充，并在更高层面上创造讯息。 广告文本图文关系的正式分析由巴特引领， 他提出了“锚定—接力”的说法， 认为图像和文字有两种关系： 三要素 人声，有声无形，听众广泛， 与平面广告的差异 有助于创意人员 广告文案 实战教学 张教授 本章内容 第一节 媒体广告文案训练 第二节 广告图文的配合 平面广告文案创作 广播广告文稿创作 影视广告脚本创作 一、平面广告文案创作 标题：广告文案中，传达最重要或最能引起目标受众兴趣的商业诉求信息。 正文：广告文案中，向受众传递大部分的商品、品牌信息，居于广告主体地位的语言文字。 广告语：即广告口号，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号性语言或文字。 二、广播广告的文稿创作 人声：主要指人的语言，也包括人的歌声、情绪声、呼吸声，以及人群的嘈杂声、交谈声等等。 音响：创造声音环境，叙述或表现事件，表达人物情感和思想，增强广告的表现力和感染性。 音乐：超越种族、年龄、地位、民族的共同性，有强烈的情绪性，对人的情感、态度、行为影响极大。 1.广播语言（人声）的特色 通俗易懂、深入浅出 简洁明快、抑扬顿挫 塑造情景、强化整体印象 2.音响的特点 音响的叙事性 音响的表现力 音响的个性化 诺基亚的铃声 英特尔的音响 3.音乐的类型 背景音乐 广告歌曲 步步高音乐手机 可口可乐-《Wavin’Flag旗开得胜》 麦当劳-王力宏《I’m loving it》 曼秀雷敦-陈奕迅《I wanna kiss U》 统一冰红茶-孙燕姿《年轻无极限》 娃哈哈-王力宏《爱的就是你》 百事可乐-《we will rock you》 绿箭口香糖-许巍《家》 立邦漆-《what a wonderful world》 广播广告文案的特性 没有标题 主题内容必须强化 广告语的作用更加重要 ——开头抓住听众的注意力 ——至少记住广告主题或诉求点 ——强调品牌、突出个性 三要素 人声，有声无形，听众广泛， 与平面广告的差异 有助于创意人员