0广告文案 第五章 广告文案的修辞 (1).pptVIP

本章内容 比喻 比拟 排比 夸张 双关 借代 对偶 对比 设问 顶针 重叠与重复 练习 MINI COUNTRYMAN 汽车广播广告案例（5） 女：听说你买了一辆跨界车MINI COUNTRYMAN，是因为它装配了动力强劲的发动机？ 男主：厄……其中一个原因吧。 男：那高端车载音响是关键？ 女：每公里平均油耗不到8升，买它是因为省油吧？ 男主：厄……不完全是。 女：是超大车内空间起了决定作用吗？ 男：那创意玩法无限多的中央滑轨呢？ 男：不，因为它是一辆MINI哎！ 女：有了MINI COUNTRYMAN后，你想做的第一件事是？ 男主：开溜一下，与全新的跨界车MINI COUNTRYMAN展开开溜之旅，只需28.8万元起，详情致电400-800-6699。 谢谢观看！ 用英雄金笔,做真心英雄。——英雄钢笔 第八届广告节平面类金奖作品之一 参赛单位：麦肯·光明广告有限公司（北京）创意人：薛振添 露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告 致君美味传千里,和我天机养本心;酱配龙蹂调芍药,园开鸡跖锤芙蓉. 王致和腐乳。 著名影星潘虹为什么魅力永存，青春常驻？——我用的是霞飞金牌特白蜜。 也叫连珠、顶针、蝉联，如，军书十二卷，卷卷有爷名。归来见天子，天子坐明堂。 汇源真鲜橙，新鲜真美味。——汇源橙汁 回文，也叫回环，如，喝酒不驾车，驾车不喝酒。 特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥 天天喝天天瘦。——碧生源减肥茶 歌词、流行语 所叙述的都像是作者亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。 第五章 广告文案的修辞 主讲人：吕品 1.比喻 通俗、生动地说明陌生的事物或抽象的道理。 用来打比方的事物和被比喻的事物应有相似之处，必须能引起联想。 具体生动、浅显通俗、贴切新颖。 有如第二层皮肤——LEE牛仔裤 牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力 2.比拟 拟人：增强广告的感染力。 拟物：深化感情，形成别致的异趣。 咋地啦哥们儿，被人煮啦？——易福芬退烧药 你是我的优乐美——优乐美奶茶 我也要个康帅哥——康帅锅 给你的肠子洗洗澡吧！——碧生源减肥茶 3.排比 把意义密切相关、结构相同或相似、语气一致的语句 排列在一起。 广告往往会重复广告主的信息，从多个侧面突出重点，深化内容。 气势强大，语言流畅，节奏明快。 浓厚的文化意识，强烈的时代气息，丰富的百科 知识，大量的图书信息。——《博览群书》杂志 关注，关心，关爱。—— “希望工程”宣传语 4.夸张 将客观的事物或现象加以放大或缩小，以强化表达的效果。 富于新奇与变化的情趣，加深消费者的印象。 注意：夸张与浮夸不同，夸张要以客观事实为依据。 今年二十，明年十八。——白丽美容香皂 一夫当关，万夫莫开。——锁厂广告 5.双关 利用文字的同音或同义关系，使一句话关联两件事或 有两种不同的理解。 双关语有两重意义：表面意义是次要的，寓意是主要的。 双关语有两种表现形式：语义双关、谐音双关。 不打不相识。——惠普打字机 Haier?and?higher.——海尔广告语（欧洲） 中华在我心中。——中华牙膏 想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料。 祝你百事可乐。 6.借代 不直接说出要表达的人和事物的名称，而是借用一个与本体事物有密切关系的名称或事物来代替。 广告常借用商标代替产品，以具体代替抽象， 形象生动，容易让消费者产生联想。 “我要飞得更高。”（汪峰歌词）——雪中飞羽绒服 鹤舞白沙，我心飞扬。——白沙烟草广告 “六神”有主，一家无忧。——六神花露水 7.对偶 把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称地排列在一起。 字数相等，词性相对，句法相似，音律和谐。 节奏整齐，形式优美，主题突出。 年年中秋到，家家好利来。——好利来月饼 一股浓香，一缕温暖。——南方芝麻煳 白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。 ——白加黑感冒药 8.对照或对比 把对立的事物或事物的不同方面放在一起，进行比较叙述和说明。 鲜明地揭示事物间的矛盾，具有强烈的说服力。 遗臭万年，留传百世。—— 王致和腐乳 头屑去无踪，秀发更出众。——海飞丝洗发水 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——减肥茶 9.设问 有意提出问题，引起人们的注意和思考。 自问自答，或问而不答，激发读者共鸣。 怕上火？喝王老吉。——王老吉凉茶 今年夏天喝什么？828蔬菜汁。——828蔬菜汁饮料 花一辈子的时间赶时间？雅哈一下，轻松一下。——雅哈奶茶 为什么我的头发那么脆弱？自然力量能还给我强韧秀发吗？