随身听广告策划书.docx

- - PAGE 10 - xxmp3 随身听广告策划书 目 录： 第一部分 xxmp3 免费试用大行动北京地区推广方案 一. 幸运 9 月（征寻 xxmp3 免费试用者活动方案） 二. xxmp3 校园风大型音乐节（ xxmp3试用手记评选 颁奖活动） 第二部分 xxmp3 全国推广活动的设想一. 引言 二. mp3 产品与市场的简要分析 三. 产品推广策略 四. xxmp3 的市场推广 ( 一) xxmp3 连环推介活动动策划方案 ( 二) 全韩感受 xxmp3 音乐节 第三部分 校园推广方案及实施流程第四部分 附 件 一. xxMP3 免费试用大行动（限量 300 台）简介二. xxMP3 新产品线介绍 三. 成本分析及报价 四. 物资准备明细 五. 平面宣传物的设计与文字 ( 一) xxMP3 数字随身听彩页文案第一部分： xxmp3 免费试用大行动北京地区推广方案 xx 近期推出的系列 MP3数字随身听充分发挥了 xx 科技在研发方面的实力，在加强 MP3数字随身听产品功能的同 时，极大的降低了成本和价格。为 mp3的尽快普及创造了条 件。 为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了 xxmp3 在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出 xx 系列 mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。 （xxmp3 免费试用大行动活动简介见附件 1） 一. 幸运 9 月（征寻 xxmp3免费试用者活动方案） 目的： 在北京地区的各大中学生中征寻 xx 系列 mp3的免费试用者 50 名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 xxmp3 的深刻印 象 树立 xxmp3 在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对 xxmp3 的试用，及试用手记的评选加深口碑的 传播 对象：北京所有的大中学生、时尚消费者 方式：产品咨询销售＋ mp3试用者产生 （签约仪式、 问题答辩、动感歌舞） 时间选择： 9 月 16 日（周日）（选在开学的第二个周末便于 学生参加） 地点选择： 1）当代商城广场（或人民大学） 2）中关村海龙大厦广场 3）西单科技文化广场 〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集中的地区，人大 （当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT 产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心 （西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排： AM: 8 ：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台） 8：30 开始散发产品宣传单页 （印有随机抽奖号 200 张）3000 张 9： 00 xxmp3 产品销售咨询开始进行（ 5～10 名 xx 销售工程师） 10： 00 动感舞蹈（ 1） 10： 05 主持人宣布“幸运 9 月” xxmp3 大型推广活动开始， 讲解中奖规则（在 200 张印有抽奖号码的宣传单页中分 4 次 抽出 50 名幸运试用者。） 10： 20 请 xx 科技的技术人员（ 1 名）介绍 xxmp3系列随身听。 10： 35 抽出 10 名 mp3试用者（ xx 销售部经理） 10： 40 对 10 名幸运者进行 xxmp3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以 下相同）然后在台侧签署“ xxmp3 试用协议” ( 由 xx 提供) 及介绍”试用手记“的书写要求。 10： 55 歌曲演唱（ 2） 11： 05 抽出第二轮 10 名 mp3试用者（方法同上） 11： 25 讲解 CD转 mp3的软件使用方法（ xx 技术员 1 名）现场提问送纪念品 11： 40 抽出第三轮 10 名 mp3试用者 11：50 “全韩感受 HOT摹仿秀”（ 3） 12： 05 现场游戏和提问 12： 20 抽出第四轮 20 名 mp3试用者 12： 35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！” 12： 40 结束，整理会场。 （注：本次活动文娱演出部分由 lilee 文化演出服务公司提供合作。） 信息传递： 北京各大专院校张贴活动海报 1000 张（ 10 张/ 学校），（活动前一周开始）。 北京各 xx 核心销售点和代理机构张贴活动海报 （半月前）。 北京各 xx 核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。 xxmp3 免费使用大行动媒介宣传计划 媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集杂 志 7.18 —— 8.18-9.1 网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 报 纸 7.18 —— 8.15-9.10 广 播 7.18 —— 9.1-9.14 xx 网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 闻 活动预告及宣传物资准备（见附件 2） 活动成本及报价（见附件 3） 二. xx