MeccaDNM四川市场发展计划书.docxVIP

MeecaDNM（麦珈）四川市场生长筹划书 市场阐发 概 述 成都作为四川省以及整个西部地域的商业重点都会，不但拥有在整个西部地域最佳的商业零售生长条件，同时也具备良好的配套经营情况和人居情况，这意味着成都市（七区十二县）较之西部其它省会都会（如昆明、贵阳）人口数量的提升潜力和市场消费能力。 人口数量、人均GDPCPI、品牌竞争水平决定着本地商业零售生长的优劣。成都作为西部经济实力最强的一个省会都会，无论是在人口数量和人均GDPCPI上都有其自身优势。成都市场的消费习惯更趋于像上海、北京这样的一类都会，其人均每月的收入主要开支在两方面：一为饮食，二为衣饰（这两种开支比例大概为40 ：60）。上述前提为麦珈衣饰（中国）有限公司MeccaDNM品牌在成都市场生长提供最有力的一种信心支持。 成都衣饰零售业现状 成都及省内周边主顾的主力消费会合在红星路商业圈（其中包罗了：春熙路步行街、青年路步行街、总府路、盐市口、天府广场五大区域），零售业态涵盖奢侈品、知名品牌、大众品牌三大类，其中在中高端衣饰零售市场以百货商场饰演了主要脚色，中低端大众衣饰市场是以步行街地铺为代表。成都衣饰零售业的会合性造成了无论是零售方（百货商场）照旧品牌之间较大的竞争。 竞争品牌阐发 目前在成都牛仔衣饰品牌中已树立了较好的品牌形象和具备了一定销售范围的品牌为： BOS.B （博世堡.飞鱼） 品牌定位为年轻时尚休闲气势派头（包罗男女装），在市区目前拥有7家直营专卖店（曾在2007年底于春熙路步行街开设一家形象专卖店，于2008年下半年封闭），直营专卖店面积到达50m2以上，其在市内开店结构以社区型商圈为主，单店年平均销售业绩在80-100万；加盟店目前开设已到达16家，整体销售范围在2000-2500万。 牛仔裤平均零售单价：200-300元 B .T BOY （B.T小子） 品牌定位为本性休闲气势派头（男装），虽然目前在成都市内店数相对较少，在青年路四周拥有1家专卖店（面积为100m2），但品牌进入成都市场较早，已在四川省内开设多家加盟店，形成了较高的品牌知名度，直营单店年平均销售业绩在150-200万，整体销售范围15 牛仔裤平均零售单价：200-300元 HAIBA （海霸） 品牌定位为年轻休闲气势派头与商务休闲气势派头（包罗男女装），品牌进入成都市场较早，前期为批发，拥有许多批发客户，为品牌后期建立正式专卖加盟奠基了底子。目前在市内拥有2家直营专卖店，开设于春熙路步行街，一家旗舰店分为两层，营业面积到达1000 m2，另外一家专卖店面积到达150m2；四川省加盟店在20家以上，整体销售范围在3000-4000万。 牛仔裤平均零售单价：100-200元 F．D 品牌定位为时尚靓仔气势派头（男装），品牌为成都一家外贸公司操纵，在广东进行生产加工贴牌，成都共有2家直营专卖店，都开设在春熙路步行街，单店面积在40-50 m2，每年平均销售业绩在300-400万；其在四川省各地市县开设多家加盟店，已形成一定的销售网络，整体销售范围每年可达2000万。 牛仔裤平均零售单价：200-300元 MeecaDNM品牌四川市场开店筹划 成都市内直营店拓展 第一阶段：创建品牌知名度及形象，完成直营店公道结构的销售拓展 第二阶段：稳固和提升直营店零售范围和品牌影响力的销售拓展 MeecaDNM品牌成都市内直营百货商场系统拓展 市内目标拓展百货商场（专柜/店中店） 商 圈 方 位 隶属地段 百货商场 性质 楼 层 租赁方法 春熙路 市中心 步行街 伊藤洋华堂 专柜 3F 扣点 盐市口 大业路 摩尔财产中心 店中店 1F 租金 天府广场 东御街 摩尔百盛 专柜 5F 扣点 外双楠 西南门 二环西一段 伊藤洋华堂 专柜 2F 扣点 龙舟路 东南门 二环东五段 伊藤洋华堂 专柜 2F 扣点 建立路 东北门 二环东二段 伊藤洋华堂 专柜 2F 扣点 羊西线 西门 弹琴路 欧尚 店中店 1F 租金 以上百货商场概述 摩尔百盛：摩尔百盛为马来西亚百盛公司与成都摩尔团体互助的治理店，现成都市内共有3家店（摩尔天府广场店、摩尔沙湾会展店、摩尔财产中心），其中摩尔天府广场店开业时间为2002年，定位为中档消费，该店位于地段极好的天府广场（成都未来地铁最大枢纽站和标致性旅游中心，地铁于2年内开通）；摩尔财产中心位于大业路盐市口商圈，开业时间2006年底，该店定位为集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的综合性时尚购物广场。 伊藤洋华堂： 为日本伊藤忠株式会社在华独资，目前市内拥有3家直营店为红星路店（1997年开业）、双楠店（2003年开业）、锦华店（2008年开业），以及09年年底开业的第4家店建立路店；伊藤百货因其定位为大众消费，并向主顾提供了笼罩面较为宽广的商品、公道的订价和优质办事，让消费者体验