文化自信背景下老字号同源茂企业文化传承.pdfVIP

文化文化自自信信背背景景下下老老字字号号同同源源茂茂企企业业文文化化传传承承 摘要摘要：：文化自信既是文化理念又是指导思想，在文化自信背景下加强企业文化建设，对企业的发展方向、高效管理、团 队建设和塑造形象等方面都将发挥积极的作用。面对日益激烈的市场竞争，同源茂等老字号企业必须在传承的基础上，努力 从凝聚集体智慧、拓宽路径方法、完善管理机制和创新传播载体等方面探索企业文化建设的有效途径，进而增强企业竞争 力，完成时代赋予老字号企业的使命。 关键关键词词：：文化自信，企业文化建设，老字号，同源茂，传承，实践 。 11 引言引言 　　 党的十八大以来，习近平总书记多次围绕“文化自信”发表论述，要增强文化自信和价值观自信；文化自信是其他自信 发展的重要基石，是一种更基础、更广泛、更深厚的自信。并在党的十九大报告中提出，文化是一个国家、一个民族的灵 魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复 兴[1]。2017年，商务部等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，指出：老字号承载着中华民族工 匠精神和优秀传统文化；要充分挖掘老字号文化资源，传承中国优秀传统文化，并在现代生活中加以弘扬，开发更多老字号 特色产品，提升老字号品牌影响力[2]。 随着市场环境的不断变化，消费者日益趋向理性，单纯依靠产品竞争的时代已经成为过去，作为文化的有机组成部分， 企业文化既是企业自身经营发展的重要决定因素，也对国家经济发展与文化建设产生举足轻重的作用。老字号是中华文明的 瑰宝，在悠久的历史过程中积淀形成了有形与无形的文化资产，不断传承和创新老字号企业文化具有重要的社会、经济和文 化价值。 22 企业企业文文化化建建设设的的重重要要作作用用 　　 2.1 企业文化引领企业发展方向 　 通过对企业管理的长期研究，20世纪80年代初，美国哈佛大学教授泰伦斯·迪尔和麦肯锡咨询公司顾问艾伦·肯尼迪合 作发表了《企业文化——企业生存的习俗和礼仪》，有力地证明了企业文化对于企业经营和发展的重要性，也标志着“企业 文化”新理念的确立[3]。企业全体员工共同认可并自觉遵守的使命、愿景和价值观是企业文化的核心组成部分，它决定了 要把企业做成什么样？如何做？是企业做出明确发展方向、制定发展战略等重大决策的根本依据。只有与企业文化高度相符 的发展方向、发展战略才能得到全体员工的认同，进而顺利实施。 2.2 企业文化提升企业高效管理 　 传统管理过程中，企业更多地重视经营项目的建设和管理，偏重追求企业经济效益的发展，往往借口“工作忙没时 间”“内容虚没必要”“程序烦琐”等，忽视了企业文化的建设，或只是草草应付了事，长此以往，员工的归属感渐渐淡 化，消减了与企业共进退的意识。相反，在企业文化建设过程中，发动员工充分讨论、共同制定企业管理基本内容，广泛宣 传并由核心管理层率先垂范影响员工，则有助于促进企业与员工之间的相互尊重、相互理解，有助于增强员工的主人翁意 识、增强责任感，自觉形成积极进取、爱岗敬业的良好精神，进而为企业增效。 2.3 企业文化凝聚企业团队建设 　 优秀的企业文化包含顺应时代要求的正确价值观，会得到绝大多数人的认同，有助于吸引更多的优秀人才加入进来，为 企业团队建设奠定人才基础。通过内容丰富、形式多样的企业文化建设，可以为企业营造出和谐、团结、稳定、向上的氛 围，建立企业与员工以及员工相互之间沟通交流的平台，相互协作、相互促进，持续构建正确的价值观。在实践活动中逐步 培养员工的思想道德、情操和行为准则，激励员工自觉规范自己的言行，强化员工的敬业精神，“心往一处想，劲往一处 使”，形成强大的企业凝聚力，从而提高企业竞争力，促进企业不断地发展。 2.4 企业文化塑造企业品牌形象 　 企业品牌形象是企业文化的外在表现，是企业经过长期的积累，给社会大众形成的相对稳定的心理印象。在日趋激烈的 市场竞争中，企业若想脱颖而出、站稳脚跟，抢占市场份额，优良的品牌形象至关重要。在企业产品生产、加工、销售、服 务等各环节中，融入企业文化的规范和要求，确保产品质量、服务质量、安全可靠等是企业品牌的核心支撑。企业文化建设 本身也是一张能为企业的发展起到免费宣传作用的名片，优秀的企业文化更加能够得到社会的充分认可，有助于提高企业自 身的宣传实效，社会大众更倾向选择企业文化底蕴深厚、品牌历史悠久的老字号产品。 33 同源同源茂茂企企