现代广告的功能与种类.pptx

现代广告 主讲 ：赵清兰;现代广告基本知识;第一部分 怎样理解现代广告 一、广告的定义 1、广告一词的发展：拉丁文 2、广告的含义：;;二、广告要素;第一个原因：广告是自我性的宣传活动 ;;;广告媒体;2、有明确的广告目的;第二部分  现代广告的功能;二、塑造企业形象的功能（广告文化） 1、树立产品（服务）形象 2、树立员工形象 3、树立环境设施形象 4、树立企业自身实体形象 做到：质优、人靓、境好、心善。;作业（占考试成绩的20分） 要求： 1、根据广告结构的要素，手工、绘画、电脑软件制作一副广告； 2、用文字的形式写出至少10个你喜欢的广告：如：煮酒论英雄，才子赢天下——才子男装。 交作业的方式：1973@163;;商品文化;营销文化;广告文化具有大众性、商业性、民族性和时代性;三、沟通供求、促进销售;第三部分 现代广告的种类;二、根据广告的内容分类;三、根据广告的覆盖面分类;四、根据广告的对象分类;五、根据广告的直接目的分类;六、根据广告的艺术形式分类;七、根据广告的表达风格分类;（五）音乐型广告（六）人物象征型广告 （七）专业技术型广告; ;谢 谢