网络营销机会分析.pptxVIP

; ; ;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!;紧盯着客户是不够的!; ;本章内容概况;雅客V9策划案;雅客V9;雅客V9;雅客V9;雅客V9;总结：;　;雅客V9;雅客V9;雅客V9;总结：; ; ;　; ;;雅客V9; 维生素糖果会是雅客集团的机会吗?为此,雅客对市场进行了深刻的调研;60.4%的消费者认为需要补充维生素 80.4%的消费者有意识地采取过补充维生素的措施 81.7%的消费者买过维生素糖果 91.8%的消费者表示愿意尝试维生素糖果。; “非典”结束后，人们形成了“补充维生素、提高免疫力”的观念，市场对维生素产品的需求空前高涨，许多维生素产品热销甚至脱销。 ; 大量的市场调查数据表明：希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到了48.1%，仅次于采用吃水果和蔬菜的方式，比希望采用吃维生素保健品的高出二十多个百分点。 ; 显而易见，启动维生素糖果品类无须太多的市场教育，消费者对于维生素糖果已有一定的认知度。 ;总结：; 鲜橙多、酷儿、每日C是在饮料界掀起了补充维生素的热潮，单是鲜橙多就做出了二十亿左右的市场。 善存片、成长快乐、施尔康、黄金搭档借“非典”之势急速增长，均与补充维生素相关。 ; 事实上，维生素糖果早就存在。比如维果C、各类果汁糖等 。只是一直以点缀式功能性糖果存在。; 所有这一切都说明：维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。 ;总结：; ; ; ; ;总结：; ;总结：;; ;总结：; ; ;总结：; ;总结：; ; 通过申请，雅客获得了中国营养学会认证；通过邀请全球最权威的糖果研究机构――DF及全球最权威的糖果巧克力大师――伊万?法比瑞共同合作，以专业的产品设计，确保了雅客滋宝的品质与功能 ; 投巨资建立了国内第一家甜品实验室；开发出中国第一颗夹心太妃糖；惟一获得中国消费者协会“3?15标志产品”认证的糖果企业；第一个与DF技术合作，并制造出含9种维生素糖果的企业；中国糖果界的第一个中国奥委会赞助商；冀望在第一时间与国际糖果巧克力生产新科技同步的企业。 ; 中国正在进入一个体育时代，2004年的雅典、2008年的北京奥运会，我们希望从现在开始就把体育精神融到里面去，赋予它一种运动感、活力感。经过几轮测试，数据显示，古怪精灵、活力十足的周迅最贴近雅客V9的感觉。 ; ;第一节 网上消费者需求分析及对策;二、网络消费者的类型; 二、网络消费者的类型;二、网络消费者的类型;二、网络消费者的类型;二、网络消费者的类型; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 网上市场调查是利用因特网针对特定的市场营销问题进行调查设计、收集信息、整理信息、分析信息的活动。;第1节 网络营销直接调研;一、网络营销调研方法分类;二、网络营销直接调研法分类;二、网络营销直接调研法分类;;;;;;;;;;;二、网络营销直接调研法分类;1、网上问卷调研法;（1）、站点在线调研法：;（2）电子邮件邮寄问卷法;（3）动画式问卷调研;（3）游戏式问卷调研;;二、网络营销直接调研法分类;2、网上讨论法;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的内容;三、网络营销调研的过程;三、网络营销调研的过程;三、网络营销调研的过程; ;四、网络营销调研的原则; ; 文文是一公司市场研究部的主管,曾谈到撰写一份优秀问卷的要点。文文说，如果你曾将你认为的“最终”问卷送给一位市场研究人员，结果拿回的问卷上到处是添加或删改的痕迹及其他编辑意见，这并不奇怪。很多人认为，撰写问卷并不是一件非常困难的任务，只要表达出你想了解什么，并写出能得到哪些信息的问题即可。虽然撰写问卷很简单，但撰写优秀问卷却不容易。这里有一些在撰写问卷时应该做和不应该做的要点：;一、撰写一份优秀问卷的要点;; ;提问的十大艺术;艺术一：避免复杂、抽象、专业、夸张词汇;艺术一：避免复杂、抽象、专业、夸张词汇;艺术一：避免复杂、抽象、专业、夸张词汇;艺术二：避免诱导性的问题;艺术三：避免一个问句多重问题;艺术四：避免特例代替普通情况;艺术五：避免敏感、隐私问题;艺术六：避免考察记忆力的繁重问题;艺术七：避免过多计算;9、春去春又回，新桃