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微电影价值与微电影 营销传播策略研究 　 摘　 要: 近两年, 微电影不仅成了热门话题, 也成为广告主的新传播模式。 微 电影饱含着巨大的传播价值, 需要对其加以运用才能发挥其巨大潜能。 广 告主不仅要看到自身对微电影的价值需求, 也应该了解成功微电影所具有 的特性, 从而更好地运用微电影打造更好的品牌。 关键词: 微电影　 营销传播 一　 微电影成广告主营销传播新宠 伴随着 “微时代” 的到来, 不少人所熟知的名词也都被冠上 “微” 字头 衔, 继微博、 微小说之后, 微电影也成为 “微时代” 下广告主试水的新传播 手法。 “微电影” 这一概念最早由凯迪拉克品牌提出, 其携手吴彦祖打造的广 告 《一触即发》 被称为中国首部微电影, 其时长只有90 秒。 据统计, 《一触 即发》 预告片登录网络之后, 短短一周点击量便超6000 万次, 凯迪拉克的官 方网站浏览次数过亿。 凯迪拉克微电影营销的大获成功, 开创了新媒体背景下 又一新的营销模式。① ① 郑晓君: 《微电影——— “微” 时代广告模式初探》, 《北京电影学院学报》 2011年第6期。 此后, 各类广告主定制的微电影如雨后春笋般出现在互联