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? ? ? ? ? 电视剧舆情与风控报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 舆情报告 电视剧行业的2017年，是充满惊喜和变化的一年。一方面，从具体的生产规模来说，2017年的电视剧生产总量在300部以上，集数超过1.5万集，但仅有不超过8000集能够播出，[1]供给侧改革仍势在必行。另一方面，网络自制剧的发展已经从野性生长的高速发展期逐渐进入规范沉淀的理性成熟期，2017年我国新上线网络剧206部，上线数量较2016年增长46%。[2] 从播出渠道来看，电视台和互联网的竞合进入了融合发展的新阶段。电视台的整体收视下滑仍在持续，但电视剧仍然是电视播出内容里的中流砥柱。而视频网站的用户数量和使用行为仍处于高速增长期，2017年视频网站的整体播放量增速超过50%，而播放量前三十位的剧集增幅更是达到100%。[3]网络播放在电视剧的播出中扮演着越来越重要的作用。如何将这种高速增量变现，各大网站目前正在积极探索。 从政策来说，2017年规范和推动电视剧发展的文件频频出台，有人将之称为“政策大年”。提纲挈领的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》公布，还有诸多政策文件发布，如国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》等，都从多方面规范、引导和影响着电视剧产业的生态环境。 从创作来说，IP和流量明星的组合在这一年度有所降温，虽有《三生三世十里桃花》《楚乔传》等作品仍然收视如虹的现象，但这一年更多现象级的作品出现在现实题材的创作领域。横空出世的一部主旋律反腐题材剧《人民的名义》拿下了2017年电视剧收视冠军，并且在网络播放量中也进入了前三名，再加上《鸡毛飞上天》《情满四合院》等时代感十足的年代剧，《我的前半生》《欢乐颂2》等都市情感剧，还有《外科风云》《猎场》等职场剧，现实题材电视剧有明显的复苏和发展，而观众对现实题材的需求和审美也有了回归和变化。而剧集创作上的最大创新和惊喜，则来自生机勃勃、蒸蒸日上的网络剧。网络自制剧在经历了几年高速发展和试验后，在这一年有了从量变到质变的提升。犯罪悬疑剧《白夜追凶》《无证之罪》等作品树立起了行业的新标杆，《春风十里，不如你》《致我们单纯的小美好》也为网络剧中的青春类型化生产进一步积累经验和观众缘，其他类型也在创新中快速发展。 新的政策规范、新的产业格局、新的创作趋势等，共同造就了一个精彩纷呈的2017年。 （一）电视与网络的竞合：剧集跨入两栖时代，制作和收视逐渐融合 中国电视剧目前已近乎全面进入电视、网络双平台的两栖化时代。当下中国电视剧，无论生产、创作、传播还是观看，都与互联网密不可分。 首先，互联网作为播出平台进一步发力，这一年共有12部电视剧点击量超过百亿次，分别是《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《择天记》《欢乐颂2》《猎场》《孤芳不自赏》《我的前半生》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《醉玲珑》《人间至味是清欢》，其中前两部的播放量甚至超过了400亿次。[4]而电视剧的播放在2017年较为稳定，平均收视率超过1%的剧集数量、收视冠军的收视率数据都稳中略升，但还是远不及互联网播放的涨势凶猛。台网联动已成为电视剧播出常态，甚至“先网后台”的播出方式在2017年也屡见不鲜。“先网后台”模式在2015年首先由《蜀山战纪》试水，在2017年也有《大军师司马懿之军师联盟》等剧集尝试这种方式。优酷网站比电视平台提前19.5小时上线《大军师司马懿之军师联盟》，是第一部尝试“先网后台”的一线卫视黄金档剧集。但作为播放量达到了67.7亿次[5]的2017年的历史题材电视剧的话题大剧，“尽管评价颇高，但《军师联盟》在江苏和安徽卫视的收视表现却未达预期”。[6]大部分分析者都认为这与优酷提前上线造成的冲击有关，而《军师联盟》的下半部《大军师司马懿之虎啸龙吟》则选择只在优酷播出。网台联动的双赢模式还在进一步探索之中。 其次，互联网在制作环节也来势汹汹，尤其是爱奇艺、优酷、腾讯视频三家一线视频网站，背后分别有百度、阿里、腾讯三大互联网巨头，其资本实力以及资源调动能力非同一般，例如腾讯旗下更是拥有中国网络文学大半IP的阅文集团，其泛娱乐产业链的打通非常容易。国内版权剧的价格节节攀升，国外版权剧又由于“限外令”等规定限制重重，视频网站近年来自力更生，网络自制剧在高速发展中迅速成熟，诞生了属于自己的独立且具竞争性的剧集种类。就2017年来看，网络剧