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超大LED电子屏广告市场概况及竞争格局分析 ???户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。 ???近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，中国户外广告市场呈现了较快增长。 ???2016年中国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。2016年中国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。 ???2015年中国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年中国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年中国户外电子屏广告市场规模情况 公开资料， ???户外LED广告在中国起步较晚，屏幕建设是伴随2008年奥运会举办而兴起的，而后进入蓬勃发展期。2012年中国户外LED大屏广告市场规模为15.5亿元，同比增长27.6%。2015年国内超大LED电子屏广告市场规模增长至9.70亿元，规模同比增长17.4%，占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的17.6%。2016年中国超大LED电子屏广告市场规模达到23.54亿元。 ???随着媒体技术的进步，户外LED大屏幕更从以广告联播网形式出现，媒体的广告出现进一步的提升，主要体现在三方面：1）广告组建广告联播网后，可以形成多终端同时发布的媒体产品，突破单点媒体的地理范畴；2）联播平平实现精确的时间段选取和控制，从而满足广告主不同时段集中播放广告的需求；3）互动化技术使联播网实现与受众互动，为广告主实现更多的创意性策划，从而构建新的盈利增长点。 户外LED广告联播网的商业模式 ??2008年以来，像奥运会、世博会和大运会等重大赛事的举办，使许多城市意识到“城市环境建设”的重要性。许多大牌广告难以融合城市格调，各地政府陆续取消了帆布广告、灯箱广告的审批，同时鼓励使用户外LED屏。如2008年奥运会和2010年世博会期间，北京和上海共拆除传统大牌7.7万块，使得户外LED大屏幕媒体获得较大发展空间。 ??户外LED广告效果也优于传统户外大牌。与传统户外大牌广告相比，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力强，引人入胜，因此具有很强的亲和力。从播放效果看，品牌广告的转化率较高，因此是企业建立知名度较好的载体之一。 户外LED广告显著优于户外大牌 - 户外LED 传统户外大牌 广告形式 超大屏幕 平面静态媒体 到达率 CBD 地标人流量大，全面覆盖三高人群，属于新颖稀缺媒体 覆盖率高但受众关注度低，媒体有效到达率较LED 媒体低 传播效度 可播放电视和广告，可随销售终端即时互动，可传达广告主实力和品牌价值 功能单一传递信息简单，无法介绍具体产品 情感效度 视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强 单一画面视觉表现力较差，记忆不深刻，信任度较差 内容更新 电脑控制，更新灵活 15 天以上 播放时间 全天候，夜晚更醒目 只在白天可视 品牌诉求转化率 高 低