基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进(上).pdfVIP

基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进(基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进(上上)) 基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进((上上)) 2014年 12月 10 日 摘要：摘要：近几年来随着经济的高速发展，各种手机产品层出不穷，而其中小米手机的横空出 摘要摘要：： 世更是引起了很大的关注。对此，本文以小米公司的价值链为研究对象，在基于微笑曲线 的基础上，分析了目前小米公司价值链的高端环节所存在的问题，并对研究开发与营销服 务两个重要环节的改进提出建议。进而以提升小米公司的创收能力与持续竞争能力，从而 在激烈的手机市场竞争中占有一席之地，创造更大的经济效益。 关键词：关键词：微笑曲线，小米公司，价值链 关键词关键词：： 2011年 9月 5日，第一代小米手机 M1 公开在线预订，半天内预订数量超 30万台，这对国 内品牌手机来说实属罕见。作为一款国内智能手机新上市的品牌，小米手机推出的一个卖 点是“发烧友级别的消费品”。小米手机智能水平达到一流，性价比很高，之后小米公司 又相继推出了小米 1S 加强版、第二代小米 M2、小米2 增强版 2S、红米、小米3 等多款不 同型号的手机。从 2013年 7月 31日，红米手机发布到首轮开放购买的两周内，共获得了 745 万人预约，并以90秒10 万台的速度创造了小米手机的最快销售纪录。但是，小米公 司漂亮的销售成绩单无法掩盖其背后存在的缺陷，小米手机存在的问题也逐渐被暴露了出 来，而小米手机怎样才能走的更远是一个值得研究的问题。 一、一、小米公司概况小米公司概况 一一、、小米公司概况小米公司概况 1.小米公司简介 2010年 4月，著名天使投资人雷军带领六名优秀团队成员(联合创始人兼公司总裁林斌， 联合创始人及副总裁洪锋、黎万强、黄江吉、周光平、刘德)，创建了小米公司(全称北京 小米科技有限责任公司)，这是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司。公司推 出的 MIUI 手机操作系统、米聊、四核手机、电视盒子等产品，获得了广大消费者的青睐。 小米公司“为发烧而生”的产品理念体现在其首创了用互联网模式开发手机操作系统 200 万发烧友参与开发改进的模式。 2.三大核心产品 小米公司有三大核心产品：定位于发烧友且性价比极高的小米手机，基于 Android系统深 度开发的 MIUI系统、社交聊天工具米聊。 小米手机：小米公司独立研发完成的手机产品，目前已有小米 M1、1S加强版、小米 M2、 2S 加强版、红米、小米3等多款产品，小米网是唯一官方销售渠道。小米手机之所以能赢 得高度的市场关注，就在于不断提升的硬件配置、不断改善的外观设计和超高的性价比。 MIUI系统：MIUI(米柚)是小米公司专为中国人习惯设计的基于 Android系统深度定制、开 发、优化的全面改善了用户体验的第三方手机操作系统。MIUI 最大的特色是针对中国人的 使用习惯进行深度开发，并采用互联网开发模式，每周更新一次。互联网式的开发模式使 用户参与到产品的开发中来，保证了产品的适用性和快速更新。针对国人的使用习惯进行 深度开发使得 MIUI的用户体验更好，同时每周更新一次使得 MIUI系统成为一个活系统， 在保持新鲜感的同时不断进步。 米聊：米聊是一款小米公司研发的跨通信运营商、能实时免费通讯的跨手机操作系统的交 流软件。与联系人进行无限量的免费的实时的信息沟通、收发图片和语音对讲，这些通过 网络使用米聊都能完成，而且只会消耗少量的网络流量。 二、二、微笑曲线与小米公司的价值链微笑曲线与小米公司的价值链 二二、、微笑曲线与小米公司的价值链微笑曲线与小米公司的价值链 1.微笑曲线 1992年，台湾宏碁集团创办人施振荣在《再造宏碁》一书中提出了一个对产业演化路径的 思考模式——“微笑曲线”(Smiling Curve)理论，并以此作为宏碁的策略方向。 “微笑曲线”是以价值链中不同的环节作为横坐标，以对应的附加值作为纵坐标，而绘制 出来，所以像一条微笑嘴型的曲线。 施振荣认为价值链中上游的研发和下游的营销两个环节的附加值最高，而中间加工制造环 节的附加值最低。所以企业应加强左端的研究开发和右端的营销服务，即侧重微笑曲线两 边的高端环节，这样才能持续发展与永续经营。 2.小米公司的价值链 1985年，迈克尔·波特提出了“价值链”(Value C