我国上市公司营销调研报告.docxVIP

PAGE 我国上市公司营销调研陈诉上市公司营销治理市场观察陈诉 指导西席：陈敬东 组 长：梁锦强 组 员：李月娥、马安娜、 宁瑞娜、翟栋博 、 张璐璐、周游、 曹伟、高升 西安理工大学工商治理学院市场营销系 二００四年三月 目录 标题 页码 1．观察情况、工具及方法 1．1摘要 ……………………………………………………………………………3 1．2时间 ……………………………………………………………………………3 1．3所在 …………………………………………………………………………3 1．4调研工具 ………………………………………………………………………3 1．5调研配景 ………………………………………………………………………3 1．6调研目的 ………………………………………………………………………4 1．7要领 ……………………………………………………………………………4 1．8 资料收集技能 ………………………………………………………………4 1．9问卷设计 ………………………………………………………………………4 2.数据阐发 2.1公司根本情况 …………………………………………………………………5 2.2营销部分根本情况 ……………………………………………………………6 2.3产物办事体系…………………………………………………………………11 3.调研的局限性 ……………………………………………………………一三 4.附录 附录1、调盘问卷…………………………………………………………………14 我国上市公司营销治理市场观察陈诉 2003年12月西安理工大学市场营销系在全国范畴内对我国1000多家上市公司进行了一次市场观察，目的在于了解我国上市公司营销治理现状，从而探讨上司公司在营销生长趋势，为上市公司对自己的营销计谋方面革新提供参考。 1．观察情况、工具及方法 1.1 摘要 本项调研的目的是为了培养大学生的实践能力，增强大学生的实践环节，配合市场营销课程，由陈敬东老师指导而完成的。 我们自行设计并亲自调研，运用盘算机技能（EXCEL）对换研结果进行阐发，对换研结果的阐发难免局限和不敷，恳请指正。 1．2 时间 2003年11月——2004年3月 1．3所在  全国 1．4调研工具 我们对全国1000多家上市公司营销部分进行了选择，接纳邮寄、电子邮件、传真、人员观察等方法进行观察。  1．5调研配景 本次调研运动时针对目前我国上市公司营销治理现状的，由西安理工大学市场营销专业01级学生和西安九兴治理咨询有限责任公司配合进行的市场调研运动. 1．6调研目的 这项研究的首要目的是了解我国上市公司营销治理现状，为上市公司在以后营销运动提供参考。 1．7要领 1.71工具界定。我们只观察我国上市公司 1.72样本框架。所能收回的上市公司 1.73抽样要领。我们是以问卷接纳的公司作为抽样工具。 1.74样本范围。由于时间和用度等种种限制，我们只接纳了其中的较少部份问卷。 1．8资料收集的技能 邮寄是我们用来收集所需资料的最佳方法。为了熬炼我们在实践能力，我们也通过人员访问，E-MAIL，传真等方法。 1.9问卷设计 在设计问卷时，我们接纳了尺度化的步伐。问卷分为三大部分，分别对上市公司根本情况，营销部分根本情况和产物及其销售情况来设计。 2.阐发数据： 我国上市公司治理要领，营销计谋是我国巨细企业生长学习的重要参考。通过这次调研，我们从中了解了我国上市公司的一些情况。从全国漫衍来说，我国上市公司主要会合在广东和上海等经济发达地域，因为企业要生长需要人才、政策、资金等方面的要求，而发达地域能给企业生长带来了许多机会，并且同时为企业提供了竞争优势。但企业的生长还需要自己的努力，我们通过阐发把上市公司的特点归纳为以下几部分： 2.1 公司根本情况 上市公司的根本情况并不完全一致，因为差别行业有差别的特点，企业自己的生长历程也不完全一样，处于差别的阶段上司公司也不一样。这导致了根本情况的不一致性，但也存在着配合点，我们阐发它们的共性和异性有以下几方面特点： 现在上市公司股本总额相当大，一般都是一两亿。股票市场是企业生长取得资金的地方，但上市公司并不能盲目的扩大股本，如果公司生长与自己的实力失衡一定导致公司财务危机。 公司的范围并不完全一致，差别的行业有各自的特点。 上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密切的干系。处于生命周期差别阶段，产物的需求，利润都不一样。处于生长阶段的需求量大、利润大，而竞争者不停增加；处于成熟阶段需求逐渐饱和，利润淘汰，竞争更猛烈；而到了衰退阶段销量快速下滑，利润越发低。所以我国上市公