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关于长沙市高校黑客氧眼膜市场需求的调查报告 11营销黑客氧眼膜市场需求调查小组 2014年5月 引言 2 二、 调研方法 2 三、 结果和局限性 3 四、 结论与建议 9 表目录 摘要 2 表一使用时长与不适症状 3 表二性别与氧眼膜了解程度 表三 使用时长、性别与不适症状表现程度的关系 表四氧眼膜了解情况、性别与可接受氧眼膜价位的关系 表四 氧眼膜了解情况、性别与可接受氧眼膜价位的关系 图目录 图一电子产品拥有种类饼状图图二电子产品使用时长柱状图图三电子产品使用后的不适症状频率分布柱状图图四贴膜频率饼状图图五大学生购买氧眼膜的心理价位比重折线图图六数码产品贴膜种类喜好图图七贴膜功能偏好图 图一 电子产品拥有种类饼状图 图二 电子产品使用时长柱状图 图三 电子产品使用后的不适症状频率分布柱状图 图四 贴膜频率饼状图 图五 大学生购买氧眼膜的心理价位比重折线图 图六 数码产品贴膜种类喜好图 图七 贴膜功能偏好图 附录： 1、 调研策划书 2、 调查问卷 摘要 手机、电脑等电了产品作为现代信息科技的一个产物，在人们 的生活中越来越重要。同时，手机、电脑在大学生中的普及率亦越来 越高。为了解大学生对电子产品粘贴屏幕保护膜的情况以及研究高 校氧眼膜的市场需求，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大 学生消费者的消费需求，我们对大学生使用屏幕保护膜市场进行了调 研。将收集的数据进行分析与讨论后，我们发现大学生至少拥有两种 以上的电子产品，每天花在电子产品上的时间有66%的人在3小时以 上，占据整个调查市场的2/3,大多数高校在校学生不了解这种新型 的黑客氧眼膜并愿意接受价格50元以下的黑客氧眼膜。因此，我们 认为黑客氧眼膜能够满足大学生的需求，大学校园是其巨大的 潜力市场，但品牌认知度和价格定位存在挑战。综合上述分析， 我们建议企业应该从培养大学生对蓝光辐射的重视程度开始， 提高黑客氧眼膜的认知度，进而推出适合大学生的黑客氧眼膜 产品，可先让一小部分在校大学生免费体验，然后进一步推广 黑客氧眼膜市场。企业在校园中的营销策略我们建议应分为三 个阶段：笫一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为 诱导购买阶段。 一、引言 深圳市台技光电有限公司成立于2006年，是台湾天雄香港有限公司在大陆投资的一家 集设计、生产、销售于一体的专业生产LCD屏幕保护膜的公司。同时，也是最专业和最具竞 争力的保护膜供应商；拥有最全系列的保护膜产品链、最先进的生产工艺，是行业内最权威 的保护膜制造企业之一。其主要产品黑客氧眼膜采用进口新型专利材料制作，是一种高清、 坏保、健康的屏幕保护膜，使用过程中不存在任何坏境污染隐患和危害人体健康的情况。 产品特性抢眼，掀起了行业技术革命。 目前在高校里面几乎所有师生都有触屏手机、笔记本电脑、平板电脑等。大多数师生对 电子产品的使用时间都在三小时以上，并且会有不同程度的不适症状。因此高校的手机膜、 电脑膜的市场需求空间很大，但大多数师生对膜的认识仅仅停留在保护屏幕的简单层次，用 的膜都是普通膜或者钢化膜，多数人对有防近视功能的膜毫无认识。根据市场调研结果，大 部分师生在使用电子产品时，都很担心自己视力下降，如果在高校中推广黑客氧眼膜，应该 有广阔的市场。 电子产品辐射对人体的极大危害，越來越重视身体健康的师生们对辐射会有很多担忧, 大家都想避免辐射的困扰，但根据调查统计现今市面上的贴膜仅仅保护屏幕而不保护眼 睛，而黑客氧眼膜实现了人机双重保护，在保护电子产品屏幕的基础上，更强调保护视力、 保护皮肤、抵抗蓝光污染。因此黑客氧眼膜产品很好地满足了大家的需求、填补了市场空白。 但市场上现在有许多电子产品的保护膜，大多造价低廉，售价便宜，吸引了众多师生购买。 而黑客氧眼膜因具有防辐射的能力，产品价格相对比较高，对学生群体来说，可能觉得难接 受。 调研方法 调研设计 采用的调查调查类型是描述性调研。针对高校大学生对黑客氧眼膜的需求与现有使 用状况，让我们对市场有所了解，调研主要了解高校大学牛対氧眼膜的了解情况和对贴膜碍 要的功能以及消费者能接受的价位。 资料采集方法 采用一手资料与二手资料相结合的方法。一手资料主要通过组员在校园内发放调查问卷 和网上调查问卷所获得，二手资料则主要通过公司内部资料和网络搜集法。 .校园拦人法： 1.1通过随机在校园分发黑客氧眼膜调研问卷，了解人们对黑客氧眼膜的认知，来获 得关于黑客氧眼膜在人们心中的最直接的资料。 .网上调查法：查看各大屏幕贴膜网站各品牌销售情况，从而得到网上消费者的购买 倾向。 .集合调查法：针对一个集团或一个消费者群体采取召开座谈会、参观样品、听取意 见等形式进行调查。 深层询问法：通过深层次心理调查來挖掘顾客动机的方法。 抽样方法 目标总体为长沙各大高校大学生，