关于重庆会展广告宣传调研报告.docVIP

关于重庆会展宣传方式的调查报告 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 调查的原因 3 二、 调查的目的 3 三、 调查时间 3 四、 调查地点 3 \o Current Document \h 五、 调查方法 3 \o Current Document \h 六、 调查对象 3 \o Current Document \h 七、 调查的结果及分析 4 （-）新闻宣传 4 （二） 广告宣传与推广 4 \o Current Document \h （三） 公关活动 7 \o Current Document \h （四） 电话宣传 7 \o Current Document \h 八、 调查总结 8 \o Current Document \h 九、 调查心得体会 8 \o Current Document \h 十、附件 9 调查的原因 随着展览业的长远发展，展会的宣传与推广工作日益受到重视，宣传与推广 工作的作用也FI益清晰。现今我们作为会展专业的学生，应该了解会展行业在举 办展会时所经常用到的宣传方式。 八调查的目的 为了了解举办展会的宣传方式的种类，效果；选择各种宣传方式的原因；对 各种宣传方式的使用有一定的认知，分析出各种宣传方式的适用范围和优劣，能 让我们以后做会展策划方案时可以合理的选择宣传方式，达到理想的宣传效果。 二调查时间 调查日期:2016年 主要调查：11月9 0—11月10日 次要调查：11月11日一11月15 H 调查地点 调查地点 南坪会展中心。 五、 调查方法 问卷调查、网上调查、实地调查、询问调查访问调查。 六、 调查对象 会展公司工作人员、场馆工作人员以及参展商。 七、调查的结果及分析 (一)新闻宣传 新闻宣传有新闻发布会、新闻报道等。新闻宣传必须在展会之前、期间和之 后连续进行。要求工作人员应具有良好的媒体背景，熟悉新闻宣传的手段与一般 手段，并能够与专业新闻人员有效沟通，和记者、编辑、摄影师、专栏作家都能 够保持联系。良好的人际关系有助于获得媒休的最大支持并获得积极、正面地报 道。 由于新闻宣传是信息源的根木，所以在我们选择宣传方式吋首先耍考虑本次 展会需要达到什么样的宣传力度和宣传范围，并且要注意到使用新闻宣传需要的 经费和人力资源的筹备。从我们对调查资料的整理后发现，新闻宣传-?般适用于 办展前的宣传和办展后的总结，在办展期间的效果不是很明显，也就是说在我们 选择新闻宣传时还要考虑到宣传的时段。 (-)广告宣传与推广 通过网上调查和实地调查我们整理岀会展业使用最多的广告媒体主要有报 纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒休、网络媒体、户外广告媒体，以及邮寄 广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送到率、频率和影响价值方面互有井异。 广告宣传的告知范围可以覆盖已知的和未知的所有参观者，可以将展会情况 传达到直接联络所遗漏的目标观众，也可以加强直接联络的效果。 这是覆盖而最广同时也是最昂贵的展会宣传手段，因此在使用此种宣传方式 必须目标明确，根据需要、意图和实力有效安排。 1 ?报纸 报纸是最广泛的宣传方式，它的优点主要体现在弹性大、灵活、及时；对当 地市场的覆盖率高，读者广泛而又稳定；可信度高，影响力强，容易被接受和被 信任；便于阅读和存查。 但是在选择报纸时要考虑到所选报纸的知名度和报道的主题是否符合木次 会展的宣传，根据资料调查我们得出人们在看报纸吋也会分吋段，一般来说周三 周四周五來说人们阅读报纸的时候的多，所以在选择报纸宣传时要考虑到刊登的 时间和版面，也要从展会的性质把握好你的参展观众是否经常看报，关注报纸的 信息。 杂志的长处在于它是被读者特意选购的，杂志内容和读者之间的关系，比起 其他媒体处在更自然的关系上。它的优点在于针对性强，选择性好，可信度高, 并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。对于在展会选择杂志 的方式我们对会展公司做会展宣传的工作人员做了访问，从访问的结果得Hh如 果耍选择朵志一定耍考虑到展会的实效性，除非是长期开展的有比较固定时间和 地点的展会，并且是能够在刊登的朵志的有效宣传时间内。一般来说现今比较专 业和收益比较好的展会会选择这样的宣传方式，其他展会则不太会选择。 ?广播 广播的特性首推时效性，广播是适合个人喜好的媒体。作为个性化的媒体, 广播仍然占有重要的地位。当然有采取个性化的诉求方法的必要，给予听众以其 他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的 诉求。其优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本底， 收听方便，不受限制。通过问卷调查的方式我们在所调查的人屮，大多数没有选 择自己是通过收听广播的方式來了解到会展信息的，并且人们也提出广播宣传的 方式口己很少接触