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旅游行业发展现状分析及市场规模分析 ??根据国家统计局数据,近年来中国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,增长率在10%以上,2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次.目前中国步入大众旅游时代,旅游休闲已成为百姓的生活常态.除此之外2013-2017年间,国内旅游总收入也在逐年增加,其中2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元.随着旅游用户的不断增加以及消费者消费能力的提升,旅游业整体呈现出欣欣向荣的态势. 中国国内旅游人数(亿人次) 中国国内旅游收入(亿元) ??国内旅游大多围绕着5A景区展开,其中2010-2017年间国家5A级景区数量逐年递增,截止到2017年底中国5A级景区数量249个,而江浙一带拥有5A级景区数量在全国占比较高,拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家5A级景区最多的省份,景区数量占比达到9.2%；其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省,占比达到6.4%. ??2016年-2018年国内旅游用户中一个月至少出游一次的用户占比有所增加,体现出国内高频次出游用户的增长趋势,旅游作为能够缓解压力,舒放身心的一种生活方式,已经逐渐成为国内游客生活中的一部分. 2016-2018年中国旅游用户游览国内景区平均频率 ??中国居民旅游消费意愿较强,其中32%消费水平再3000-5000元/人.而2018年暑假旅游客单价有着较大幅度的提升,根据同程旅游的2018暑期旅游消费趋势报告,2018年出境游人均花费达到8589元/人,同比增长32.9%,国内长线游平均花费达到3344元/人,同比增长19.3%.其中高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因,一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场. 中国旅游消费意愿 ??2016、2017年国内在线旅游度假市场中出境游依旧是占据主导.而相较于2016年国内在线旅游度假市场,2017年的市场结构整体变化不大,出境游交易规模仍然贡献最大,周边游市场交易规模则有所增加. 2017年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模,周边/国内/出境维度） ??2017年、2018年国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体区别不大,最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显,重庆、天津也新进入了榜单之中,这显示出用户对于海岛游的热度上升,对于独特社会风貌的好奇心增强,开始选择有特色的出游路线. 2017年中国旅游用户国内游目的地TOP10 2018年中国旅游用户国内游目的地TOP10 ??随着高考和中考的结束以及全国中小学生陆续放假,暑期的旅游旺季已经来临,国内各大旅游社的订单数量增加.孩子在暑假的自由支配时间充足,爸妈也决定利用充裕的时间带孩子出游,亲子游在旅游中的热度持续上升. ??2018年上半年接近40%的家庭的总外出次数已经超过3次,特别是周末的外出旅行已经成为亲子游的一大趋势,现已到暑期孩子的可支配时间充足,外出游的家庭的比例将大幅上升.2016年亲子游的市场规模为207.9亿元,2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元,2018年增长率为52.5%；在线渗透率呈现出稳定增长的趋势,从2014年的12%增长至2018年的23%. 2018年亲子游市场规模将达到近500亿元